自由竞争的利弊
www.xinwenren.com  2013-01-24 03:12:29  中国新闻人网

近读兰登书屋创始人、原总裁贝内特.夫回忆录,发现瑟夫所经历的出版业与如今我国的出版业有惊人的相似之处,他在书中写道:杂志的销量受到平装书的冲击,但更大的冲击来自电视……处于无聊才读书刊的人们现在可以...

近读兰登书屋创始人、原总裁贝内特.夫回忆录,发现瑟夫所经历的出版业与如今我国的出版业有惊人的相似之处,他在书中写道:“杂志的销量受到平装书的冲击,但更大的冲击来自电视……处于无聊才读书刊的人们现在可以转换着频道看电视里的垃圾。他们坐在那里,像是被电视机粘住了,他们甚至不知道自己看什麼,整个傍晚就这么迷迷糊糊地坐在那里。杂志——尤其是以图片为主的杂志——大受影响。

瑟夫承认潮流始终在变,一份不紧跟潮流的杂志就和其它任何出版物没什麼区别了。我刚开始做出版时,小说和非小说的销量比例是四比一。现在这个比例完全颠倒过来,非小说和小说的销量比例是四比一。人们不再大量阅读小说,也许生活本身已经太激动人心,小说家的吸引力还不如报纸头版。现在一个月发生的事情就比我们父辈一生还要多;生活变得如此刺激、狂乱和喧嚣,光是看新闻就得花很多时间。所以必须是像《夏威夷》《日瓦戈医生》那样非凡的小说才能畅销。总之有几部小说会因这种哪种原因而成为超级畅销书,但大多数小说销路实在很艰难。

那些不仅代理作家,还代理政治家、演员、运动明星等公众人物的经纪人还养成一种习惯,就是同时向多家出版社提交书稿,有时甚至只是写作提纲,让他们竞标,然后授权给出价最高的那一家。瑟夫指出:大多数名人回忆录的实际价值并不值他们所得到的预付金,而且由于这些书的精彩内容常常在《纽约时报》、其他50家大报以及杂志上率先刊登,书的价值因而被冲淡了。

但历史的潮流不可阻挡,市场经济也有它的好处,那就是自由竞争如此重要,你坐飞机就很容易辨别有没有自由竞争:你在飞机上拿到的午餐是不新鲜的三明治,航班误点两小时。但是如果有两家航空公司竞争的话,你就能吃到牛排,还不会误点。同样美国的出版业没有因为电视互联网的竞争而萎缩,反而成为更大的产业。我想随着改革的深化,自由竞争必将促进中国出版业的更高层次上的发展和繁荣。

(王新民) 

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