"网络综艺"选秀新模式 这回能选出"全民偶像"吗
www.xinwenren.com  2017-03-12 22:09:36  

  《燃烧吧少年》  李宇春 摄影 本报记者 王晓溪  华晨宇▲  本周五,选秀类网络综艺《明日之子》正式启动。这档节目背后的操盘手实力强大,企鹅影视背后的腾讯视频是最有实力的视频网站,东方娱乐是中
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  《燃烧吧少年》

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  李宇春 摄影/本报记者 王晓溪

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  华晨宇▲

  本周五,选秀类网络综艺《明日之子》正式启动。这档节目背后的操盘手实力强大,企鹅影视背后的腾讯视频是最有实力的视频网站,东方娱乐是中国最大泛娱乐内容提供商,拥有强大的传统媒体资源以及娱乐营销产业链;微博是中国最大的社交媒体平台,也是年轻人群在网络中的最大聚集地之一,而哇唧唧哇公司则是由上个月刚刚离开天娱公司的“选秀教母”龙丹妮创立,公司名源自龙丹妮的微博名称。

  同样在本周,芒果TV宣布,《2017快乐男声》开启全渠道开放海选报名。今年这档选秀网综将在玩法和赛制上颇多创新:制作方面,芒果TV此次将与优酷视频联手合作,而海选和营销方面,芒果又找到了今日头条、微博等资讯、社交平台,可谓拉上了互联网半壁江山为其助阵。

  这两档节目的共同点在于打破了互联网平台的行业壁垒,全面撬动业界的顶级资源以其背书,并希望以这种联手合作的方式打造属于网络的全民偶像。

  网综虽多,却选不出全民偶像

  “未来十年,新一代的偶像在网络!”这个口号此前曾被多个选秀类网络综艺重复,然而到目前为止,这些网综并没有走出一位能被市场认可的全民偶像。

  素人选秀分为两类,一类以《超级女声》、《快乐男声》以及后来的《中国好声音》、《中国梦之声》等为主,以草根、PK、造星为标志;一类则是后来进化的版本,在选秀PK中融入“偶像养成”,以直播记录的形式展现练习生的生活状态,比如《燃烧吧少年》、《蜜蜂少女团》、《夏日甜心》、《星动亚洲》。

  但是“养成”需要时间,一季12期的电视综艺很难给予足够的资源,而且无法使用直播手段,所以从去年开始,大量的素人选秀加入网综行列,比如《流行之王》、《明星的诞生》、《一唱成名》、《Hello!女神》、《拜托了!粉丝》,也包括转战网综的《超级女声》。然而,虽然玩法不同,这些网综却有着相似的命运:开局声势浩大,过程冗长复杂,结局无人问津——偶像们养着养着就被“养死了”。

  有人把问题归咎于素人综艺感差,“节目前半段,参与的人多,又看不出特别出色的选手,观众很容易放弃”;有人则认为问题过于激烈的分众环境,“我国的市场太大,平台太多,每个平台都想推自己的偶像,结果所有的偶像都只能各占一个山头,谁都没有一统江湖的能力”;有人则归咎于这个时代的多元文化,“每个人都有自己的阶层、自己的圈子,你很难再聚集大众集体注意力”。所以,到目前为止,能在全国范围内被认可的还只是鹿晗、吴亦凡、张艺兴等韩国组合出身的偶像,中国本土的TFBOYS虽然是特例,却并非选秀节目出身。

  “偶像出自网络”的判断也并非一厢情愿

  但另一方面,“偶像出自网络”的判断也并非一厢情愿。根据最新的人口调查数据显示,中国现在13.8亿人口当中,15至19岁的有1.1亿,20至30岁的2.36亿。换句话说,最具活力的青少年群体占了3.4亿。这其中,24岁以上年轻人上网时间从过去每天40分钟到现在2.8小时,翻了4倍。20岁以下的年轻人在移动端看视频的时间每天超过了1.4小时。

  受到他们的“加持”,从2013年开始,互联网逐步取代传统媒体,成为新的内容分发场所。根据媒体报道,2016年11月底,各大网络视频平台网络综艺的生产量相比2013年翻了五倍,在制作成本和招商数额上都有明显突破。两项因素都决定了未来偶像必然会在年轻人聚集的地方出现。

  打造“超级网综”,用互联网的方式解决问题

  既然命题没错,那么需要调整的当然是手段。“我们要颠覆未来偶像的传统产出模式,用互联网手法打造互联网偶像。”《明日之子》监制、哇唧唧哇公司首席内容官马昊认为,传统偶像选秀,选手都来自以不同地域和渠道划分的赛区,如广州赛区、成都赛区等,“在这个入口之后评判所有人的都是一个统一的标准,这绝不是互联网的手法”。

  因此,《明日之子》所做的第一件事,便是不再用地域或渠道划分选手,首创了全新的三大赛道模式:第一,“盛世美颜”赛道;第二,“盛世魔音”赛道;第三,“盛世独秀”赛道。这三条“赛道”首次尝试按照“偶像”最大的魅力点和技能进行选拔,让每一个参与者可以根据自己的特点、喜好选择某一条赛道报名参赛。与此同时,该节目还与腾讯娱乐、全民K歌、now直播、QQ空间以及微博等平台进行合作,全面支持节目的传播。

  与之相似,《快乐男声》也在今年打出了“让95后选95后”的气质。总导演陈刚希望用潮牌的理念重新刷这个IP,同时去掉原节目舞台赛事的印象,打造一档更具有争斗性、音乐基因的真人秀。同时节目还提出了“超级网综”的玩法,即由合作者优酷背后的阿里大平台,将节目嵌入到音乐、购物、旅行等不同的应用场景中提高曝光和宣发声量。

  “届时,从上游的赛事选手输送,到超级网综的呈现和粉丝互动玩法再到它的歌曲衍生孵化的全链条,都将在阿里大文娱的生态资源赋能下焕发新活力。此外,节目还将与今日头条、微博织起媒体天网,联手共探年轻人垂直市场。”陈刚说。

  不过,目前尚不能判读这种尝试结果如何。无论互联网企业还是互联网消费者都正在经历一个碎片时代,互联网企业努力地为碎片化中的每一个人都奉上一份“可视化菜单”,这份菜单求新立异,希望符合每个人的口味,所以还试图包含川菜湘菜鲁菜粤菜日本菜法国菜等等所有风格。但是,你会去一家拥有所有口味的饭馆吃饭吗?(祖薇)

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