晚报类纸媒 正视差距更应主动作为
www.xinwenren.com  2016-06-28 15:30:06  

来源:中国新闻出版广电报时间:2016 6 28   □杨元丰 随着经济的飞速发展和科技的不断进步,以网络技术和数字化信息为主要内容的新媒体逐步发展壮大,深刻改变着旧有的新闻信息传播方式,系统重塑着新的媒
    来源:中国新闻出版广电报        时间:2016/6/28

  □杨元丰

    随着经济的飞速发展和科技的不断进步,以网络技术和数字化信息为主要内容的新媒体逐步发展壮大,深刻改变着旧有的新闻信息传播方式,系统重塑着新的媒介生态和传播格局。新媒体时代在给人们带来更丰富、快捷的新闻信息的同时,也打破了传统媒体对新闻资源的垄断,蚕食着传统媒体特别是晚报类纸媒的生存空间。

    目前,晚报面临的困境主要表现在以下3个方面:一是新闻传播力减弱。新媒体传播信息量大、内容丰富,传播成本低廉,对传统晚报有限的版面容量产生了极大冲击。二是广告收入锐减。新媒体时代,媒体生态更加复杂,传播主体更加多元,受众分化更加明显,媒体竞争更加激烈,新媒体广告、广电广告、户外广告等,竞相分割着广告市场这块蛋糕。三是发行量下降。新媒体更新速度快、更新成本低,方便受众随时随地按照需要接收信息,同时,受众获取信息的渠道呈现多样化,不仅从报纸上获取信息,也可通过网络、微博、微信等新媒体了解资讯,最终导致晚报发行量的断崖式下滑。

    在新闻界大力推进媒体融合发展的大背景下,如何认清形势、正视差距,主动作为、深化改革?对于晚报而言,这不仅是对其影响力、引导力、传播力、公信力建设的要求,也是市场化生存和发展的迫切选择。

    强化多方采集多态生成

    毋庸讳言,网络时代改变了信息传播的方式,改变着社会生活的样貌,也改变着媒体生存的环境。新媒体的崛起,已是不可逆转的大趋势。新媒体在技术革新的支撑下强势登场,拥有传统媒体不可比拟的诸多优势,给传统媒体带来巨大的压力和挑战。

    随着新媒体的应用和普及,新闻的传播方式发生了根本性变化,同时,人们在获取信息的途径、接收信息的方式、需要信息的类型、选择媒体的偏好等方面的差异也越来越大,媒体的专业化、小众化传播趋势日益明显,受众群体化趋势逐步加剧。在这样的形势下,传统纸媒特别是晚报应因势而谋、因势而动、因势而进,充分借鉴和运用新媒体的突出优势,加快和新媒体的融合发展步伐;应积极研究新媒体的特点和规律,汲取其长,为己所用;应充分运用多种传播形式,实现新闻的多元采集、多态生成和立体传播,满足公众多样化的信息需求。

    比如,《大同晚报》2015年全新改版后,新增了《微视野》等报网互动专版;在头版显著位置设置了微信公众号二维码扫描专区,便于读者用手机进行阅读;重点版面、重点稿件也配发了二维码,方便公众了解更多的内容,增强与报纸的互动、共享;在全媒体直播新闻事件的过程中,晚报也及时予以跟进报道,配合直播的实施;记者现场采访后,第一时间向全媒体发送稿件,让读者及时了解新闻最新动态。对于读者在微博、微信、新闻网站等反映的问题,晚报会派出记者采访落实,帮助解决问题;对于微博、微信、新闻网站上出现的一些传言或消息,晚报会发挥传统媒体的公信力、影响力和权威性,派记者进行采访验证,以达到释疑解惑、稳定人心的效果。《大同晚报》改版一年多来,已获得读者的广泛认可,纷纷表示“晚报变得更好看了”“现在的内容很接地气”。

    着眼本土让新闻“落地”

    网络技术的发展,一举打破了地域界限,也让信息的传播变得更“无界”。对于晚报而言,要想在当前激烈的媒体竞争环境下生存与发展,就必须强化新闻的“落地”,充分利用地域文化的差异性和独立性,开拓“我有人无、人有我优”的本土化新闻报道,对本地的新闻资源深耕细作,精准发力,深入挖掘,优质呈现。

    本土化的地方新闻,一向是晚报同中央级、省级媒体竞争的“撒手锏”,更是晚报以“有界报道”战胜新兴媒体“无界传播”的保证。当前,面对新媒体信息的海量化,晚报更应发挥所长,更加突出新闻的“落地”,发挥晚报能讲故事、善讲故事的优势,加大本地新闻的报道量,强化新闻的现场感和故事性,强化内容的接近性和吸引力,力求把本土新闻做精、做细、做强,将本土、深度、权威、主流、可读有机结合,为读者提供有深度、高品质的新闻内容。

    晚报作为一个区域性媒体,应继续保持地方媒体接地气的传统,进一步转变作风,改进文风,多站在读者的角度,扎根街道社区,深入居民中间,了解民情、民意,反映民求、民愿,坚持以平民化的视角,以讲故事的形式,报道他们的身边事,以必读、耐读、深读的本土新闻,服务百姓生活、推动民生发展。

    突出新闻整合及策划

    与新媒体相比,晚报最大的优势在于拥有专业的新闻团队和强大的内容生产力。当前,在移动终端和互联网技术的推动下,微博、微信等新媒体以其便捷性、全民性、迅速性、互动性等优势,极大地影响着传统媒体的新闻采写和传播,但不可否认的是,这些自媒体在为人们提供海量信息的同时,也让人们被动地陷入“话语垃圾场”,其传播也越来越呈现碎片化、随意化,让人无所适从。

    传媒巨头默多克说过:“人们越是陷入信息沼泽,越会转而相信权威媒体。”基于此,晚报要想在与新媒体的竞争中更胜一筹,应继续秉持“内容为王”的法则,在新闻的整合和策划上下功夫,强化纸质媒体的“深度”,以“广”见长,以“深”取胜,让读者一报在手,便能详细了解新闻事件的前因后果、来龙去脉。在版面编排过程中,应充分运用同题集中、新闻链接等手段,对新闻稿件进行必要的整合和加工,深耕信息内容,确保报道的真实准确、全面客观。

    对于时事类新闻的报道,从独家报道方面看,晚报自然拼不过中央级和省级媒体;而从时效性方面看,更比不过以“快”见长的新媒体。为破解这一难题,《大同晚报》这些年也进行了有益的探索。首先,在新闻的整合上做文章,开设了《时事·深度》版,每周5期,凡国内、国际影响面广、关注度高的重大事件,突发轰动的社会事件,关乎重大民生的政策类解读等,都是该版刊发的内容。具体操作中,围绕一到两个重大新闻事件,由编辑对新华社、中新社、人民网等各大媒体刊发的相关内容进行必要的加工整合,既报道新闻事件本身,又注重挖掘新闻背后的新闻,深入剖析新闻,体现编辑意图,表达晚报观点,帮助读者从海量的信息中解放出来,让人们得以了解新闻事件的全部真相,同时也较好地克服了新媒体同类新闻简单堆砌、内容散乱的弊端。其次,打破过去时事新闻以地域划界的惯常做法,围绕新闻事件设置版面,以方便稿件的整合和新闻的呈现。在稿件的选取上,根据读者需求组织稿件,而选择本身即是一种态度、眼光和价值观。

    把“新闻纸”办成“服务纸”

    近些年,民生新闻风起云涌,成为各路媒体非常重视的一块报道阵地。作为服务地域的报纸,晚报只有扎根本土,努力搭建本地受众关注的资讯和服务平台,在内容上更接地气,在服务上更加亲民,才是其生存和发展的根本,尤其是在当今网络飞速发展的新媒体时代,晚报的报道空间和存在价值,更值得通过民生新闻找到突破口。

    一方面,要学习借鉴新媒体的用户思维、产品思维和社会化思维,敞开报社大门,植根城市深处,进一步突出报纸的服务功能,通过新闻热线、微博、微信等方式,增强与读者的互动,以专业精神解百姓之难,为他们提供权威帮助。

    另一方面,以读者和用户为中心,把新闻报道与百姓日常生活相联系,将内容的本地化、深度化与服务化相结合,对服务类资讯精耕细作,做网媒巨头们提供不了的信息服务,为市民提供具体、可用、有针性的生活资讯,增强用户与报纸的黏性。

    此外,对于读者反映的问题,每件都应有追踪报道,向读者及时反馈事件进展情况和处理结果,提高报纸的关注度和公信力。同时,积极转变观念,把广告发布者转为市场服务客户,由单纯售卖广告信息变为信息和产品“打包兜售”,以扭转纸媒近年来广告业务大幅下滑的颓势。

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