以媒体深度融合推进传播手段建设和创新
www.xinwenren.com  2017-12-07 12:17:38  

党的十九大报告指出:要坚持正确舆论导向,高度重视传播手段建设和创新,提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。媒体融合发展是传播手段建设和创新的重要路径,习近平总书记多次就推动媒体融合发展作出深...
党的十九大报告指出:“要坚持正确舆论导向,高度重视传播手段建设和创新,提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。”媒体融合发展是传播手段建设和创新的重要路径,习近平总书记多次就推动媒体融合发展作出深刻阐述,中央及安徽省委对加快推进媒体融合发展作出一系列新的部署。我们要深入学习贯彻党的十九大精神,全面落实中央和省委的部署要求,积极探索媒体深度融合发展的新理念新机制新路径,不断增强宣传思想工作的传播力、引导力、影响力、公信力。
 
  解放思想,破除陈旧观念的束缚,形成适应媒体融合发展的新观念新认识。一是机遇思维。传统媒体与新媒体的竞争与合作,带来深度整合与重新洗牌的重大机遇,实现各种媒介资源、生产要素的有效整合。这就要求我们通过信息内容、技术应用、平台终端、人才队伍等方面的资源整合,形成一体化的组织结构、传播体系和管理体制,做到你中有我、我中有你。二是新媒体思维。要适应新媒体即时传播、海量传播的特点,树立抢占先机的意识,高度重视首创首发首播,充分挖掘和整合信息资源,在信息传播中占据主动、赢得优势。三是平台思维。融合发展绝不能关门搞融合,要有借力发展的平台思维,积极学习他人的经验,通过多种形式,充分利用他人成熟的技术、平台、渠道、手段等,在企业、行业、产业的交汇交融中,探索新的传播模式、经营模式和发展模式,实现更好更快发展。四是大数据思维。大数据由于数量巨大,且来源庞杂、非结构性强,通常用“概率”说话而给不出“精确”判断。这就要求我们不断增强大数据分析能力,有效实现对未来发展的科学预测和准确判断。
 
  下大决心推动媒体融合从相加到相融转变,全面推进媒体行业组织重构、流程再造、机制创新。一是组织领导机制。各级党委、政府特别是媒体行业管理部门,要切实加强对媒体融合发展的组织领导,研究制定推进媒体融合发展的总体规划和实施办法,科学编制路线图、时间表、任务书,逐步完善实施计划和保障机制,进一步明确目标任务、责任分工、工作重点和保障措施,引导人力、物力、财力和精力向媒体深度融合发展集聚,推进媒体融合发展的制度化和规范化。二是共建共享机制。规划实施一批重点项目,在内容生产、传播渠道、数字化平台、经营模式、技术研发、云计算、大数据应用等方面,积极探索推进传统媒体与新媒体全方位对接、融合式发展。破除制约融合发展的体制机制壁垒,着力解决功能重复、内容同质、力量分散等问题,优化资源配置,建立统一指挥调度的多媒体采编平台,实现媒体信息一次采集、多种生成、多元传播,推进采编流程信息化、数字化改造和全媒体采编系统升级。加快构建现代化立体传播体系,丰富传播形态和传播样式,拓展传播渠道和平台终端,使媒体传播更加快捷、覆盖更加广泛。三是人才选用机制。建立统一的人才管理体系,加大媒体内容生产、技术研发、资本运作和经营管理人才的培养引进力度,探索媒体融合发展条件下吸引人才、留住人才、用好人才的有效办法,形成干事创业的良好环境。加快培养造就一支政治坚定、业务精湛、作风优良的媒体融合发展工作队伍,在政治上充分信任、工作上大胆使用、生活上真诚关心、待遇上及时保障,让他们更好地成为先进思想的倡导者、学术研究的开拓者、社会风尚的引领者、党执政的坚定支持者。四是经费保障机制。充分发挥各级文化专项资金在媒体融合发展中的引导调控作用,对新媒体创作生产、技术研发等重点项目给予有力扶持。探索设立“媒体融合发展专项资金”,积极支持传统媒体控股或参股互联网企业、科技企业,支持符合条件的新媒体企业上市融资。
 
  积极探索媒体深度融合发展的共赢模式,力求在深度融合发展上谋新突破、见新实效。推进媒体深度融合发展,最终要提高宣传思想文化精品的到达率、阅读率、点赞率和转发率,实现快速传播、移动传播、全媒传播、分众传播、互动传播、权威传播,让主旋律更高昂、好声音更响亮、正能量更强大。一要建设媒体融合发展新型生产制作系统。从调整组织架构入手,重新梳理和优化重组编采发流程,以“大编辑中心+垂直采编部门”模式,建立内容生产一体化组织体系,组建“中央厨房”等跨部门的融媒体工作室,提供“采、编、播、存、用”全流程一站式融媒体服务,推动形成“一次采集、多种产品、多媒体传播”格局。二要推动传统媒体与新媒体现有人员融合转型。打通传统媒体和新媒体人才使用通道,推动名记者、名编辑、名评论员、名主持人到新媒体平台上施展才华,开办原创栏目,培育品牌公号,通过专题培训、实战演练、业务研讨、观摩交流等方式,重点引导现有人员向全媒记者、全媒编辑、全媒管理人才转型。三要推出更多高质高效融媒体产品。把提高原创内容生产能力作为核心追求,落实到融合发展全过程。建立以用户为核心的传播力指数考核评价体系,多维度为融媒体内容传播效果评估和绩效考核提供明确量化指标,以精准数据评价有效解决传统媒体绩效考核的模糊性问题,不断提升融媒体原创能力、精品生产能力、产品运营能力和用户凝聚能力。四要增强融媒体产品的传播力。充分运用社交化、分众化、精准化等新的传播手段,有效实现内容与技术相互支撑、与渠道有机结合;充分运用数据抓取、云计算、大数据分析等技术,有效整合内容资源,提升数据存储挖掘利用能力;充分运用无人机采集、全景拍摄等技术,不断丰富表现形式,增强融媒体产品呈现与传播的冲击力。

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