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自媒体商业化的五个路标

作者:中国新闻人网  日期:07-14
来源:中国新闻出版广电报


作者:周政华 来源:中国新闻出版广电报 时间:2016/7/14

日前,腾讯发布了《中国自媒体商业化报告》。如何商业化、如何赢利,是当前多数自媒体的集体烦恼。综合考察目前一批已获得投资、初步实现商业化运作的自媒体发现,它们都具有以下共同特征:持续输出优质内容、聚集一定规模的稳定受众群、构建垂直领域影响力、渠道价值突出、与用户之间有良好互动等。

优质内容持续输出。作为资讯的载体,自媒体最核心的价值无疑在于内容,持续生产并输出高质量内容是自媒体吸引用户的最重要方式。目前国内自媒体虽然数量庞大,但是能够持续产出优质内容的并不多,很多自媒体文章多为摘编,整体内容质量不高。根据腾讯科技企鹅智酷的调查显示,用户向朋友圈或好友转发文章时,约49%的用户最关注的是内容的价值性、有趣性和是否能够产生情感触动。

规模受众稳定聚集。与传统媒体一样,对于自媒体来说用户越多、流量价值越大,广告价值也越大。但是对一些垂直自媒体来说,用户的质量、与垂直行业相关性比数量和规模更重要,类

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