洪琼:追着热点走 贴着读者编
www.xinwenren.com  2014-06-30 15:02:00  

  □本报记者 王坤宁 李婧璇 来源:中国新闻出版报时间:2014 6 30  点金术 要注意和老百姓的阅读兴趣相结合,文字要流畅,语言要活泼,但又不同于一般的大众畅销书,主题出版图书是为大局服务的,政治倾

  □本报记者 王坤宁 李婧璇 来源:中国新闻出版报        时间:2014/6/30

  点金术

    “要注意和老百姓的阅读兴趣相结合,文字要流畅,语言要活泼,但又不同于一般的大众畅销书,主题出版图书是为大局服务的,政治倾向一定鲜明。”

 

    “做主题出版,一定要关注时政,要有政治意识、角色意识、服务意识。”

    ——人民出版社法律与国际编辑部副主任 洪琼

    “5天印数就上升到62.5万,这是我做编辑10年来,成就感最强的几天。”谈起主题出版,接受《中国新闻出版报》记者采访的人民出版社法律与国际编辑部主持工作的副主任洪琼,兴奋地说起了他两个月前责任编辑的《十八大以来廉政新规定》一书的销售成绩。

    “不是指定动作,而是自主命题”

    “做主题出版,一定要关注时政,要有政治意识、角色意识、服务意识。”对于主题出版洪琼有着自己的思考。作为人民出版社的一名编辑,洪琼平时十分关注《新闻联播》、《人民日报》、新华社发布的各种政策信息和有关新闻,同时又注意和现实生活相结合,做到角色的转换。“因为我们不仅仅是观众、读者、网民,更是一名图书策划编辑。”洪琼说,想法变成产品,还有很长的路要走,这样就要求编辑还必须有服务意识,把产品和读者需求相结合来做出版。

    想法有了,但市场有多大?洪琼网上、网下进行了广泛调研。反腐制度化、常态化是大势所趋,市场上这样的读本还没有,这样的读本一定有市场。怎么编?“最简单的编法就是按时间顺序编,但读者不爱看。”最后,洪琼按照强化干部监管、引导示范带头、提倡厉行节约、规范公务接待、严禁公款送礼等5个方面进行分类编辑。“这样编,针对性、可操作性和实用性都大大增强,同时在图书的出版说明里点明旨要,通过文字很好地阐述了图书的灵魂。”

    “一本书编完了,编辑的使命远没有结束,还要有营销意识。营销必须讲究节奏,形成持续的市场热度。”洪琼说,在编辑《十八大以来廉政新规定》时,由于提前做了准备,图书上市当天,新华社发了宣传通稿,随后各主流媒体进行了转载。而随着《新闻联播》的播出,《十八大以来廉政新规定》的宣传达到高潮,紧接着出版社又请著名理论家李君如教授撰写书评在《人民日报·理论版》刊登,同时在报纸上也做专访。一时间,各地订单纷至沓来。不久市场上就有了多种跟风书。“但由于我们宣传到位,备货充足,销售没有受到影响。一个半月后,在市场已经饱和的情况下,也为了方便读者阅读和携带,出版社又推出了口袋本,上市不久就销了2.5万册,在市场上形成了新的亮点。”

    “当然,主题出版绝非单个成员的战斗,更是整个出版团队综合实力的体现,与有关领导的高度重视是密不可分的。”洪琼说。

    十年编辑工作 紧跟时代脉搏

    2004年6月,中国人民大学西方哲学专业研究生毕业的洪琼,来到人民出版社做了一名图书编辑,从一个爱读书的读者变成了一个编书的出版人。他记得当时到社里策划编辑的第一本书是《国学大师的养生智慧》,发了1.1万册,版权还卖到了香港地区。“3个月时间策划编辑了一本书,有赢利还卖出了版权,这对一个新入行的编辑来说,是一个不错的成绩。”半年后,洪琼推出了自己策划编辑的第二本书《构建和谐社会》,发行了2万册;2005年8月,策划编辑了漫画版的《日常节能环保必读》;随后又有了《强国之鉴》《何振梁申奥日记》《当代雷锋:郭明义》……

    做编辑十年,洪琼时时关注着时代的重大话题、关注重大历史节点的热点,并积极策划相关选题,如2008年的北京奥运会、改革开放30周年、新中国成立60周年、毛泽东诞辰120周年等,洪琼策划编辑的有关主题类图书本本都取得了社会效益和经济效益的双丰收。

    “主题出版图书,只要下了功夫,就可以做到社会效益和经济效益的有机结合。”在洪琼看来,主题出版,是宣传国家大政方针的有力抓手,作为编辑,尤其是人民出版社的编辑,要为推动国家方针政策、法律法规的贯彻落实作出贡献。他认为,主题出版最忌跟风和简单模仿,这虽然能取得短期效益,但从长久看,没有了创新力。“如果一个选题有市场,但别人已经做了,这时就要跳出原有的思路和模式,树立全新理念,做深度开发,做补充,从不同角度去思考,去拓宽自己的选题范围,全方位地、全面地满足不同读者的需求。”

    主题出版图书有其独特的个性。洪琼说,与学术类图书相比,主题出版图书在内容上要浅显些,但时效性、可读性要强。“要注意和老百姓的阅读兴趣相结合,文字要流畅,语言要活泼,但又不同于一般的大众畅销书,主题出版图书是为大局服务的,政治倾向一定鲜明。当然,宣传也得跟上,要梯次跟进。”主题出版的编辑,一定要有较高的政治觉悟,关心时政,把握时势。

上一篇:严复:一代大师的教科书启蒙情怀
下一篇:郭晓明:做专业权威的解读者

分享到: 收藏
精彩推荐