把新闻写进千万人的心坎上——宝鸡日报社打造最具传播价值媒体记事
www.xinwenren.com  2014-08-25 10:32:27  中国新闻人网

把新闻写进千万人的心坎上——宝鸡日报社打造最具传播价值媒体记事 报纸几人办万人看,读者就是最有发言权的裁判。近年来,宝鸡日报坚守正确导向不动摇,心中始终牢记读者的阅读需求,实施扩版改版,开热线配人

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把新闻写进千万人的心坎上

——宝鸡日报社打造最具传播价值媒体记事
 
      报纸几人办万人看,读者就是最有发言权的“裁判”。近年来,宝鸡日报坚守正确导向不动摇,心中始终牢记读者的阅读需求,实施扩版改版,开热线配人力,勤商讨多策划,善谋善思,求新求活,一手搞活“规定报道”,一手丰富“自选报道”,体现出了“党报性质、晚报风格”的显著特色。打开每天的宝鸡日报,版式大气精美,信息含量十足,满篇的新闻接地气语言活,既灵动巧妙地配合了党委政府的中心工作,又用街谈巷议的活素材激发社会的正精神正能量,深受各方读者好评,业界瞩目,领导首肯,群众喜欢,拥有广泛的覆盖面和传播力,真正做到了“官民同喜”,人人乐看,成为陕西地市党报的一面旗帜。
 
把可读性作为第一信号
让鲜活新闻占领党报版面
 

       一提起党报,许多人就很快联想到正襟危坐,甚至把它和面孔呆板画等号。可当你读完宝鸡日报,就发现这是个错觉。宣传中心工作是党报的天职,是义不容辞的规定动作,可宝鸡日报在改进政务宣传报道方式上狠下功夫,摒弃憋脚死板的公文式或机关简报式报道手法,当灵巧的宣传者,让政务报道活了起来立了起来,发挥了“党委号角、百姓喉舌、典型园林、信息大餐、文化高地”的作用,使政务报道可亲可信可读,达到了良好的传播效果。

      近几年,宝鸡日报围绕全市工作大局开栏目搞报道,自觉服务和配合市委、市政府中心工作,他们在组织策划的“加快项目建设、实现率先发展”、“主攻招商引资、聚焦项目建设”和“新作风打开新局面”等重点报道中,吹响了嘹亮的鼓劲号角,鼓励和倡导记者走进火热的基层去抓亮点、找看点,从机关公文中提炼“一招鲜”的硬新闻,在点面结合上找结合点,不搞大而全或概念化的综述,用生动的事例给人以清晰感性的具象认识。2012年初,宝鸡机关干部中广泛开展“三问三解”活动,社长兼总编辑吕向阳亲自带领记者深入一线采访,先后撰写了《群众是我师  百姓皆亲人》、《泥土香里酿真情》两篇反映活动全貌的通讯。他们广泛搜集素材,既有全市宏观的部署安排,又有基层的生动事例,从凤县司法干部化解八旬老人曹清海的家务纠纷,到金台下派干部帮五保户贺进喜领补贴,又有渭滨农技干部到苟家岭村培训猕猴桃实用技术,还有千阳驻村干部帮助贫困户王斌杰两个女儿上学,把鲜活素材结线成珠,用活人活事描摹了一幅党员干部进村进社区为民解忧的生动场景,让人读来可信可学。在塑造典型方面,他们眼盯基层,善于发现,积极放大弘扬普通人身上的闪光点,为弘扬社会主义核心价值观树立了标杆。2011年和2013年,吕向阳亲自带领记者采写了《一个奇女子的大德大善》和《替子还债十七年》两篇长篇人物通讯,前者塑造了一位嫁给残疾丈夫并含辛茹苦照顾丈夫及其两位残疾哥哥20年的普通农家妇女董彩霞的高大形象,后者报道了痛失爱子但历经13年苦难还清儿子生前17万元债务的七旬老人严平安的感人事迹,语言质朴无华,细节催人泪下,在社会上引起了强烈的反响,两人先后被评为宝鸡市道德模范,为创建文明城市注入了一剂“强心针”。在政务报道中,他们坚持党代会、人代会和政协会按规模报道,全市性大会一般不超过千字,一般性会议则从百姓角度出发抓新闻找亮点,“攻其一点不及其余”,杜绝没有新闻价值的“无效消息”,不发部门乐于上报的“安慰性稿子”,真正把新闻写出来。2011年,记者在参加全市卫生工作会时没有面面俱到,而是敏锐地抓住了当年的新变化,告诉老百姓“住院吃中药将全额报销”,这则600字左右的会议消息既传达了民生新政策的信号,又贴近了老百姓的实际需要,用这样的角度报道,传播效果自然很好。特别是自2012年落实中央“八项规定”大力精简会议和新闻报道以来,他们在政务报道形式上更加灵活,采用消息、通讯和述评多种手法交替使用,不拘一格,不一定都写成“强调与指出”。

      地方党报的读者主流以当地人为主,传播力的强弱如何,很大程度上取决于大多数老百姓看不看报纸,而关键是报纸上有没有普通群众关心关注的内容。为此,宝鸡日报积极广泛的调研准备,从2010年推出了亲民味浓厚的《新闻晨刊》,实施“错位”报道,办了一张及时贴近的“平民报纸”。这份报纸以当地社会新闻“唱主角”,开通24小时热线,记者穿梭奔走城乡大街小巷,坚持中国新闻名专栏《昨日直击》不断线,另辟《替您跑腿》、《维权之窗》、《律师信箱》等民生栏目,直击突发事件的第一现场,采撷新鲜事的第一画面,发出感人事的第一声音,关注普通人的衣食住行,关心困难群众的忧怨疾苦,将玲琅满目的鲜活新闻“一网打尽”,在字里行间弘扬人间真善美,鞭挞假恶丑,让文明进步的正能量成为晨刊的主基调,送给读者最熨帖的心灵关怀。以地域文化为主打的《文化周刊》也是一抹亮色,成为《新闻晨刊》的“金名片”,它告别风花雪月式的小文人情怀,也不追捧时髦红火的小资情调,以大文化的视觉去挖掘周秦文华和姜炎文化的深厚底蕴,以平白晓畅的语言娓娓讲述古老逸闻轶事,60多期的“宝鸡发现”系列涉猎名人、古镇、老宅等文化符号,对推介宝鸡的知名度和美誉度产生了广泛而深远的影响。
 
把深新快近作为第一价值
用品质新闻应对新媒体挑战
 

      正如有特点才容易被人记住,只有个性化的新闻才能受到读者的欢迎,才能在网络自媒体时代凸显自己的风范。宝鸡日报在十多年前就大胆创新,在省内较早用社会新闻来丰富版面,形成了自己庄重不失活泼有趣而又不偏方向的风格。《新闻晨刊》面世后,他们经过严格考试,分两拨招聘了50多名80后乃至90后的新生力量加盟报社,这些年轻人激情四射,干劲十足,成天奔走于田间院落和大街小巷,甚至夜晚和双休日还在跑街,在火热的生活中钻探有价值的硬新闻,凸显出了深新快近的新闻取舍价值观,形成了自己独特的品质,成为宝鸡日报应对碎片化自媒体挑战的制胜法宝,在海量的网络新闻中打出了地域化的自我品牌。

      ——深度报道每日一篇。宝鸡日报的王牌栏目《西秦视点》已坚持了5年,每天一枚“重磅炸弹”,都是探究式的深度报道,被读者誉为宝鸡的“焦点访谈”。记者在纷繁的社会生活中不满足于仅仅“讲故事”,而是由个例推及现象分析,对社会生活热点、焦点和难点问题的条分缕析,展示问题的本质真相,揭示事件的发展趋势,不仅告诉了人们社会现象是什么,而且深层次地回答了为什么甚至将来怎么样的问题,使读者对社会热点焦点话题有了立体化的认识,写成有事例有分析有点有面的深度分析报道。只要是党委政府关注老百姓关心的话题,就是视点稿件选题的兴奋点,是报道的坚定方向,努力做到宣传价值和传播价值的共赢。这个栏目选题多样,雅俗共赏,不仅聚焦城市发展规划、环境保护、渭河大堤建设等重大主题,也探微诸如公厕、看病和幼儿教育等生活化的题材,有事例有数据有分析,给人以全景式的印象,留给人更多的思考和启迪。2012年,吕向阳点题采写的《公交站点 能否设置得更合理些》一文,针对市区日渐突出的交通拥堵问题,在广泛听取社会各方意见后大胆提出能否将主城区的公交站适当移开十字路口,建议被市政府当年在市区商业街经二路改造中采用并付诸实施,在缓解交通拥堵中起到了积极作用。青年记者孙海涛选题点子多,思辨性强,出手动作快,频有佳作见报,多次受到专家的肯定。

      ——新鲜事充盈报纸。社会新闻写群众身边的人和事,精短活泼,喜闻乐见,是报纸走近普通大众的“金钥匙”。可宝鸡日报的社会新闻量大面广,总在多姿多彩的生活中撷取“一招鲜”,并不仅仅局限在法制案例上,相反从基层打捞各色“活鱼”,有褒扬社会新风正气的,有抨击社会不良现象的,还有自然界的奇闻趣事及中性话题的百姓事,像《最美司机紧急停车救了一车人》、《村民自掏腰包献爱心八百岁古槐拄上拐杖》、《划不来,夜钓三晚进医院》都细腻地描绘了逼真的生活画面,在软稿子中坚守了党报人的导向,而《寺院惊现巨型灵芝》、《半张树皮撑开大绿伞》等新奇事给人以耳目一新之感,聚拢着读者的眼球。

      ——快速采写及时编发成惯性。新闻就如早晨的露水,稍纵即逝,因而时效性是新闻价值的先锋官。对突发新闻,宝鸡日报坚持当日采写当日编发,一般情况下当天晚上10点以前的突发新闻都会在次日见报,重大突发事件领导亲自指挥,预留版面等稿件,给读者奉献更多的“昨日新闻”。大批青年记者体现出了高昂的职业激情,每天都在路上在行进中,时刻准备着赶赴新闻第一现场,一旦有重大自然灾害事故或紧急救援,不论是班外还是节假日,记者都能快速出动,立即进入工作状态。2013年10月,青年女记者张笑侠连续两次在夜晚赶赴现场,抓回了火灾和车祸的突发新闻,次日一早就跃上报纸版面,大大提高了新闻的新鲜度。

      ——与百姓贴得更近了。记者放低身段走基层,进老百姓家门更勤了,真正地听到了群众的心里话,写出的稿子多了泥土味和人情味,反映了老百姓生产生活中的疾苦和呼声,也拉近了群众和党报的距离,使报纸走进了更多的老百姓身边。中年记者孟民在采访中听到群众反映太平堡桥成危桥,实地采访后连续三次追踪报道,有关部门很快采取措施积极解决。他通过采访报道,帮助陈仓区安台村群众解决了吃水难题,为从甘肃嫁到宝鸡十多年没户口的妇女上了户口。青年记者周淑丽报道的渭滨区新开路社区排水不畅问题,经过区上协调最终得到了彻底解决。
 
把精细管理作为第一原则
全程监控新闻生产流程
 

      一家成熟的媒体,必然有着规范的新闻组织流程和体系。宝鸡日报秉持党报的担当和坚守,又在努力强化平民色彩,在官民同喜的结合点上做足做深新闻报道的大文章。他们用工业流水线的办法管理新闻加工流程,从严从细实施精细化管理,使业务环节有条不紊,保持了报纸品质的恒定攀升。

      策划与点评相结合。近几年来,宝鸡日报业务制度建设日趋规范,他们坚持每周三次业务例会雷打不动,安排策划近期报道重点和报道计划,说干的捞稠的,具体到稿件选题和完成时限,做到了长计划短安排。对各采访部门的当日线索进行“会诊”,或延伸或补充或开展当日策划,对价值大的时效性强的优先突出安排版面。当会点评两天的报纸,评定好稿好版好题,发挥“啄木鸟”的功用,对存在的问题“开方子”。报社还专门邀请专家对每月的报纸进行整体“审读”,既点评好稿,又指出不足,让各业务部门对照借鉴或弥补。

      奖励与惩罚相结合。根据实际,报社制定了各个业务部门和每名记者的工作量化指标,并将文字差错处罚标准由过去的每字5元提高到20元,每月张榜公布,严格兑现考核,以达到奖优惩劣,提高整体工作水平。每月都有人因未完成额定写稿任务或文字差错过多,被处罚二三百元,有的甚至影响到绩效工资。相反,纠错能力强的编采人员则受到相应奖励。

      培训与练兵相结合。多年来,宝鸡日报坚持讲学习、讲政治和讲业务“三位一体”,通过学习教育,筑牢政治理论功底和业务功底。近几年来,新华社陆小华博士、省记协主席尹维组和省上审读专家卢愚、薛耀晗、杨若文等先后为编辑记者授课,点拨启智,剖析纰漏,从正反两方面总结得失,激励再战。2013年,他们以巨大的勇气在社内“揭短亮丑”,将上半年来的差错稿件和版面制成巨幅喷绘版面,在报社设立了一面“耻辱墙”,让编辑记者时时面壁思过,在业务的精细上做到“警钟长鸣”。吕向阳等社领导也走上讲台传达时事政策,阐释马克思主义新闻观,剖析业务得失,讲解职业道德和职业纪律要求。在学习的基础上,报社结合新闻战线“走转改”活动,组织青年记者到厂矿、农村和重点项目工地开展同题练兵采访,让大家在竞争性中得到提高,促进了年轻同志的成长进步。

      多年来,宝鸡日报坚持读者至上,写稿子编版面搞策划,紧盯群众欲知心理,把新闻写到了读者的心坎上,保持了编读之间的良性互动,大大增强了报纸的传播力,荣获中国最具传播力创新传媒机构奖,并在中国品牌媒体百强评选中跻身全国地市党报品牌影响力十强。读者的信赖,业界的蜚声,让报纸人气大涨大旺,也给报纸经营奠定了良好的基础,连续十一届车展、魅力乡镇等活动等已成为报社响当当的经营品牌,产生了巨大的社会影响,受到了社会各界的广泛信赖。近几年,他们经过积极洽谈,和有关部门、县区联合,相继开办了《高新专刊》、《西凤专刊》、《城乡统筹专刊》、《新视野》、《交警之窗》、《政法专刊》、《创新专刊》、《工商专刊》等15个专刊,在经常化的工作成效和创新品牌等方面挖掘亮点特色,以新闻化的笔法报道行业动态和民生动向,为行业部门和县区搭建了面向大众的宣传互动平台,也开辟出报业创收的一条新途径。2013年10月,宝鸡日报独辟蹊径,以超前的眼光举办了省内首次金融博览会,全社拧成一股绳,抽调精干力量昼夜鏖战,做展板搞签约办讲座,加班加点采访搞宣传,并印制了20000份精美的《理财宝典》向广大市民免费派送,取得了空前的成功,为报社创收100万元。经过积极调整经营结构,宝鸡日报实施多轮驱动的发展战略,报业经营连年保持在千万元以上,给党报事业的发展提供了鼎力支撑。宝鸡日报的做法告诉人们,媒体新闻传播价值决定了传播力的远近强弱,而传播力就是媒体的生命线!

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