融合传播出新出彩 唱响全国两会主流舆论强音
www.xinwenren.com  2017-03-13 14:33:48  南方日报

  2017年,决胜全面小康的时代号角更加嘹亮。  来自全国各地的人大代表和政协委员肩负时代的重任,迈着坚实的步伐,共同赶赴全国两会这场春天的盛会。  这场盛会,也是新闻媒体的竞技场。广东主要媒体派出
  2017年,决胜全面小康的时代号角更加嘹亮。

  来自全国各地的人大代表和政协委员肩负时代的重任,迈着坚实的步伐,共同赶赴全国“两会”这场春天的盛会。

  这场盛会,也是新闻媒体的竞技场。广东主要媒体派出由采编精英组成的前方报道团队,突出创新、融合理念,推出一批融媒体报道精品,大力宣传以习近平同志为核心的党中央治国理政新理念新思想新战略,大力宣传广东改革发展新成就,大力宣传代表、委员履职新风采,唱响全国“两会”主流舆论强音。

  聚焦主题

  以“两个体现”引领两会报道

  紧扣会议主题和议程安排,省各主要媒体开辟“聚焦2017全国两会”“两会进行时”“两会特别报道”“两会看点”“两会观察”等一大批专栏专题,深入宣传习近平总书记参加团组审议的讲话精神,深入宣传“两会”精神体现了以习近平同志为核心的党中央的要求,体现了中国共产党治国理政的方略,全面准确解读政府工作报告等重要文件,积极主动引导舆论热点,回应社会关切。

  省各主要媒体精心策划习近平总书记“两会”期间参加团组审议的重要讲话精神的宣传报道,各类传播平台的报道浓墨重彩。各媒体推出“学习贯彻总书记‘两会讲话’精神”等专栏,采取系列评论文章、代表委员热议、权威专家访谈、后方群众连线等多种手段,深入阐释解读,及时报道反响,充分体现广东贯彻落实的态度决心和思路举措。南方日报、深圳特区报、南方都市报、南方周末等推出的《从习总书记“两会讲话”找寻中国发展答案》《开放必须成为全球共识》等系列评论文章,深入阐释解读习近平总书记重要讲话精神,被广泛转载。

  结合广东实际,各主要报纸以“牢记总书记嘱托”“牢记总书记指示要求”为版头、栏头标识,推出“中国命题 广东实践”“改革攻坚 广东故事”“撸起袖子加油干——广东行动”“撸袖加油干 广东新实践”“奋进实干交好特区答卷”等系列报道,多角度全方位展示广东落实“三个定位、两个率先”要求的进展成效。《新征程上勇探路——“四个全面”的广东实践》《以创新为核心推进供给侧结构性改革》《制造业升级 挺起广东实体经济脊梁》《大数据告诉你:世界第四大湾区就在珠三角》《广东创新驱动走上快车道》等一批报道主题鲜明、气势磅礴。

  广东广播电视台主要新闻节目开辟《小强观察》《超级访问》《一起读报告》等专栏,将“两会”议题与我省改革发展成就紧密结合。南方财经全媒体集团推出了“习近平的两会足迹”“两会之声”等11个专题策划。南方周末、时代周报等媒体围绕“砥砺奋进这五年”的主题,推出专题报道,全面梳理和反映改革发展新成就新气象。

  在经济社会热点引导方面,广东媒体各显身手。围绕粤港澳大湾区建设,深圳特区报、南方都市报、深圳卫视等刊播系列专题报道和评论。南方财经全媒体旗下21世纪经济报道连续报道政协委员如何为供给侧结构性改革建言献策;广州广播电视台关注“全面二孩”政策落地实施成效;深圳广电集团开设《加油,深圳!》专栏,结合“两会”话题反映深圳的新发展、新实践、新成效;新快报推出“共享经济 中国味道”系列报道;信息时报聚焦个税改革……这些报道选题精准,为舆论热点引导发挥积极作用。

  广东代表委员的风采也得到精彩展现。各媒体推出“代表委员这五年”“基层代表履职记”“两会好声音”等专栏,深入挖掘广东代表委员特别是基层代表委员的履职故事,展现审议讨论的热烈场景,充分反映“中国式民主”的蓬勃生机和中国特色社会主义民主政治的巨大优越性。

  深度融合

  报道由“相加”走向“相融”

  南方网、金羊网、南方+、羊城派、触电新闻、广州参考、并读、读特等一批网站和新媒体传播平台,为用户献上两会新闻盛宴,成为引导舆论的重要阵地。

  南方日报推出融媒体产品“两会学习日记”,以翻日记、划重点的直观形态,动态更新、全面记录习近平总书记两会期间重要讲话和各界反响,形式生动新颖,内容体验性强,点击量超过220万。南方网、南方+客户端开设“广东学习进行时”栏目,集纳梳理学习贯彻习近平总书记重要讲话精神有关信息,打造网上学习宣传阵地。

  羊城晚报与人民网强国论坛联合推出《我有问题问总理》大型融媒体报道,梳理出网友重点关心的话题,反响热烈。广东广播电视台在传统平台和新媒体端“触电新闻”同步开辟专栏,采用虚拟现实技术,以更年轻化、更接地气的方式传播会场内外热点信息。

  南方财经全媒体集团作为新组建的全国首家全媒体集团,搭建“中央厨房”,实施采编一体化平台运作,以财经全媒体联合大型报道的形式首次亮相全国“两会”。其重点打造的高端访谈节目《两会财经观察》,通过“中央厨房”转制成报纸、电视、广播、新媒体产品,全渠道分发,多形态快速传播。南方财经全媒体还围绕政府工作报告和民生热点策划了一系列可视化原创作品,成功推出全网点击量突破百万的“爆款”作品9个。

  广州日报首次派出3名编辑入驻人民日报“中央厨房”一起进行协作生产,担纲制作完成“您又有6位亲友来电”H5互动产品。深圳特区报读特客户端推出“新闻图片+人物音频”H5产品,让用户“耳目一新”地感受代表委员的履职风采。新快报zaker广州客户端连续推出视频及图文直播报道,传播及时,亮点纷呈。

  新技术在融合报道中得到广泛应用。羊城晚报、南方都市报分别上线微信小程序“羊城晚报lite”“南都马上问”。广州日报将AR视频与报纸、新媒体客户端交互应用,让报纸“活”起来。南方都市报、广州日报、深圳特区报等还创新使用写稿机器人、对话机器人、智能机器人等新技术,为“人工智能+媒体融合”提供了无限的想象空间。

  磨炼队伍

  记者从“纸红”变“网红”

  文字、图片、视频、出镜报道、脱口秀、真人秀、即时新闻、深度报道……广东媒体前方记者撸起袖子加油干,十八般武艺齐上阵,实现从“纸红”到“网红”、从传统记者到全媒体记者的转型。

  南方日报全力打造“主流网红”品牌,推出《两会TALKS》《南方网红访谈室》《有料哥看两会》等新媒体产品。记者赵杨担纲的两会脱口秀短视频节目《两会TALKS》形象生动、准确深入解读“两会”精神,引发刷屏效应,推出的《广深携手迈入2万亿俱乐部》《大数据告诉你:世界第四大湾区就在珠三角》《制造到智造,中国经济第一大省始终领跑的奥秘》《全球化退潮?广东已提前布局》等节目,全网点击量超过5000万。“南方网红访谈室”先后邀请了10位嘉宾接受专访,每次推出4分钟的短视频节目,在南方+客户端推出,点击量超过300万。

  羊城晚报10余名记者、编辑、美编组成“漫读团队”,开设了由漫画、古文和新闻结合而成的原创栏目“漫读两会”,并制成别具特色的H5产品。广东广播电视台通过触电新闻客户端开通了《撸起袖子政经干》《686新闻工厂》《广东新闻联播》触电号,仅用3天就推出了380万点击量的“两会”原创作品。记者曾小强主持《小强观察》栏目,通过虚拟现实技术,充分发挥电视记者的形象思维,站在观众的立场抽丝剥茧,解读两会热点话题。《超级访问》由记者曾超出镜,利用代表委员参会路上的时间,与他们近距离接触,热聊议案提案话题。

 

  省主要媒体的“两会”融合报道产品形成一道靓丽风景,人民日报、新华社等中央媒体发文点赞。人民网推出的2017全国两会全网传播“省卫新闻”融合力榜显示,《广东新闻联播》多次位列全国32家省级卫视新闻联播融合力榜首。

  今年全国“两会”期间,广东还首次启用“广东全媒体影响力大数据分析平台”,适时对省主要媒体在全媒体环境下的两会报道传播效果进行分析,及时总结经验,进一步提升两会报道的传播力影响力。

  在接下来的“两会”时间,广东媒体“两会”报道将继续精彩呈现。媒体融合发展只有进行时,没有完成时。期待,2017年,广东媒体“融”出新精彩。(南方日报特派记者 李强)

 
 

上一篇:黄扬略委员:建议降低传统媒体上市融资的门槛
下一篇:加速媒体融合发展 练就全媒报道内功

分享到: 收藏
精彩推荐