在线音乐平台瓜分音乐版权 四巨头谁是最大赢家?
www.xinwenren.com  2017-08-22 11:52:22  北京商报

  歌曲版权已不再是免费的午餐,而多家在线音乐平台接连宣布与唱片公司达成合作的消息,也进一步证明了版权的重要性,并成为在线音乐平台竞争的重要筹码。经过一段时间的争夺,现阶段在线音乐平台的版权之争已
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  歌曲版权已不再是“免费的午餐”,而多家在线音乐平台接连宣布与唱片公司达成合作的消息,也进一步证明了版权的重要性,并成为在线音乐平台竞争的重要筹码。经过一段时间的争夺,现阶段在线音乐平台的版权之争已逐步形成腾讯音乐娱乐集团、百度音乐、阿里音乐和网易云音乐的四巨头格局。这一市场格局究竟能持续多久,谁又能在这场版权之争中笑到最后?

  腾讯系暂时领跑

  版权争夺,是近两年在线音乐市场离不开的关键词。而今年以来,网易云音乐获得日本最大娱乐集团爱贝克斯的独家音乐版权、腾讯音乐娱乐集团与环球音乐达成版权战略合作协议等事件,也证明了自2015年的最严版权令颁布开始,直至今年,在线音乐平台对版权的争夺一直没有停歇。

  经过两年时间的不断布局,国内各个在线音乐平台逐步积累各自的资源规模,形成腾讯音乐娱乐集团、百度音乐、阿里音乐和网易云音乐四巨头格局。其中,腾讯音乐娱乐集团已经获得全球三大唱片公司索尼、华纳音乐、环球音乐的版权,此外还有杰威尔、英皇娱乐、韩国YG娱乐等多家公司的版权资源,曲库数量达到至少1000万首。而曾因最严版权令一度落寞的百度音乐,在加入太合音乐集团后也开始奋起直追,背靠太合音乐集团旗下多家华语音乐厂牌,并与全球最大的流行音乐曲库The Orchard等公司合作。当然,BAT中最后一个布局在线音乐市场的阿里音乐也动作不少,将贝塔斯音乐集团、滚石等公司的音乐版权揽入怀中。此外,于2013年才正式上线发布的网易云音乐也在积极采买音乐版权,尤其是在完成A轮7.5亿元融资获得充裕资金后。

  据艾瑞咨询发布的《2016年中国在线音乐行业报告》显示,目前国内在线音乐平台在音乐版权领域已逐渐形成初步格局,并以集合了QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐3家资源的腾讯音乐娱乐集团成为领跑者,覆盖90%以上音乐版权。

  争夺版权只是开始

  鉴于版权合作期限等多种因素,国内各个在线音乐平台对版权的争夺也将在未来持续,而投入重金购买版权的行为,难免让业内人士担忧平台能否盈利。据知情人士透露,国内几乎没有在线音乐平台实现盈利,截至目前只有QQ音乐对外宣布已实现盈利。

  投资分析师许杉表示,大部分在线音乐平台的商业模式,一方面是通过流量广告获得收入,另一方面则是通过用户付费,比如会员、付费购买单曲、售卖周边产品等,目前还没有出现第三种商业模式,其中用户付费也是在近两年才逐步发展起来的。

  与盈利难以实现伴随出现的是,用户整体规模的增长速度已经趋于减缓。据QuestMobile发布的《移动互联网2017年Q2夏季报告》显示,截至今年二季度,国内移动音乐月活用户规模已达到6.29亿,用户规模也已经趋于稳定,且与今年初移动音乐用户规模能同比增长约10%不同,6月的同比增长率只为3.3%。

  一米观察创始人王毅认为,拥有充足的版权资源,是吸引用户的第一阶段,从而让用户选择下载相关平台的App并在平台上进行注册。目前国内主要的在线音乐平台均已有上亿的用户,但现阶段不少用户往往会同时下载两个或更多平台的App,而每天听歌的时间是有限的,或许只有半个小时,所以在线音乐平台还要在第二战场上拼搏,即抢占用户的使用时间,提升自身的用户活跃度并让用户选择付费,此时比拼的则是服务。

  “目前除了听到用户对不同平台的曲库数量进行评价外,还能听到不少用户对比不同在线音乐平台的服务和体验,甚至有的用户会选择从曲库资源丰富的平台下载歌曲,随后将其导入到更能满足自身体验需求的平台上播放,这体现出服务和体验的重要性,且在未来的版权争夺中,用户满意度更高的平台也能为自身增加筹码,证明具有较强的使用黏性和内容运作能力”,许杉强调。

  攻城容易守城难

  王毅表示,“在近两年的音乐版权争夺中,谁能成为赢家的最主要因素在于钱,也就是谁的资金实力更强,谁就能获得更多版权,尤其是优质的独家资源,其中腾讯音乐娱乐集团在购买音乐版权上花费了数十亿元,而其他平台很难投入这么多钱去购买版权”。

  尽管现阶段在音乐版权领域已经形成腾讯音乐娱乐集团占据较大份额的局面,但目前其他在线音乐平台也均在持续布局,提升自身在版权领域的竞争力,这也为未来的市场格局带来变动因素。

  “每年国内都会有数量不少的新作品出现,部分平台虽然无法花费重金购买此前的音乐版权,但会瞄向每年新诞生的音乐作品进行布局,扩大自己的曲库资源,包括网易云音乐在内的部分平台就是采取的这种方式”,王毅分析道。

  而在业内人士看来,对格局产生变化的最大因素还来自于各个在线音乐平台此前与唱片公司签订的合作期限。许杉表示,大多数协议签订的合作期限为2-3年,当该合约到期后,谁将继续获得授权目前尚未得知,即使前一个合作平台有机会继续获得授权,但也不一定为独家资源,“这意味着市场格局可能会以2-3年为期再重新排队”。

  唱片公司调整授权平台的事情并非没有发生过。2015年阿里音乐曾斥巨资获得滚石的独家音乐授权,但今年3月,百度音乐与滚石签订深度战略合作,代表阿里音乐失去了滚石的独家版权,让百度音乐成功插了一足。

  那么,究竟如何才能持续获得唱片公司的青睐呢?从业者认为,首先资金实力必不可少,且版权费用是唱片公司的主要收入来源之一。除此以外,华纳音乐中国董事总经理王崇源此前曾表示,独家版权代理是否续约,要看代理商对内容的运作是否令版权方满意。“一首歌曲的价值不仅在于让消费者听歌、下载购买,通过外延版权运作还能激发更多内容价值,比如改编为电影等其他作品,或是联系其他更多业态,当然在线音乐平台能否做到这点,需要看唱片公司是否给予相关授权,获得授权后还需看该平台是否拥有延伸版权价值的能力”,王毅强调。(卢扬 郑蕊)

 

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