无现金背后的移动支付大战 支付宝微信"攻城略地"
www.xinwenren.com  2017-08-22 11:54:58  人民网

 无现金背后的移动支付大战  无现金活动是否违法尚存争议,但去年现金交易下跌一成确是事实  无现金社会与无现金日,这是国内移动支付市场两大巨头——支付宝和微信支付(财付通)——又一次攻城略地的营销行
 “无现金”背后的移动支付大战

  “无现金”活动是否违法尚存争议,但去年现金交易下跌一成确是事实

  “无现金社会”与“无现金日”,这是国内移动支付市场两大巨头——支付宝和微信支付(财付通)——又一次“攻城略地”的营销行动。这场两大巨头之间轰轰烈烈的“战役”中,因为出现了部分商家拒收现金的行为,点燃了一场关于“无现金”支付的讨论。

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  《中国经济周刊》首席摄影记者 肖翊 摄

  微博知名财经博主曹山石8月8日上传了一张图片,图中显示中国人民银行总行对蚂蚁金服提出的“无现金”概念不满,认为其中一些宣传和做法干扰了人民币正常流通,并称央行总行近日对各分支行下发通知,要求纠正和引导蚂蚁金服无现金活动。还有报道称,武汉分行近期与蚂蚁金服进行沟通,要求在宣传活动中删除“无现金”字眼,商户不得拒收人民币现金。

  8月10日,央行相关部门负责人向媒体表示,从未对各分支行下发过这样的书面通知。尽管如此,《中国经济周刊》记者注意到,蚂蚁金服旗下的支付宝将“无现金周”的说法改为移动支付“黄金周”,微信支付也悄然将活动页面上的文字表述,从“已进入无现金生活”变成了“已进入微信支付智慧新生活”。

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  8月以来,微信支付和支付宝两大“巨头”打响了“无现金日争夺战”,苹果支付、百度钱包等第三方支付机构也纷纷入局参战。车站、商场甚至菜市场都随处可见双方争夺“无现金日”的踪迹。《中国经济周刊》首席摄影记者 肖翊 摄

  到底是谁的8月8日?

  互联网及电子商务的高速发展给公众生活带来极大的便利,也让很多平常的日子增加了特殊的意义,比如电商狂欢的“双11”以及支付宝和微信支付争夺的8月8日。

  两年前,微信首次把 8 月 8 日这一天叫做“无现金日”,斥巨资以补贴形式发放鼓励金,刺激用户在线下移动支付。今年,微信邀请了包括华晨宇、宋佳、朱亚文等 10 余位明星来为“无现金支付”造势,以鼓励金等方式补贴微信用户,培育用户移动支付习惯,用小程序等方式为商家引流。

  微信支付运营总监黄丽在 7 月 31 日的微信智慧工坊上表示,第一年“无现金日”只有 8 万线下商家参与,去年是 70 万,今年用的词则是“全行业线下商户”。活动时间也从8月 1 日开始,持续一整个月。

  面对微信支付如火如荼的攻势,移动支付市场的另一大巨头蚂蚁金服自然不甘寂寞。很快,由《中国有嘻哈》选手欧阳靖、TizzyT 执麦的MV就打响了支付宝“无现金城市周”的第一波宣传。紧接着,支付宝宣布今年8月首次举办“无现金周”,宣称届时将有超过1000万线下商家参与。

  与微信支付的鼓励金方式不同,支付宝为“无现金城市周”设计的活动更为简单粗暴:直接送黄金。8 月 8 日当天,黄金总额达 88888 克,中奖人数 188 万人。根据目前市场的实时金价,支付宝相当于一天要送出去 2400 多万元。当然,这并不是现实中的黄金,抽到的黄金直接换成一款名叫“存金宝”理财产品中。

  在线上展开宣传的同时,支付宝和微信支付也在线下抢夺商家。记者在商场、火车站商区等商家密集的地方发现,无论是微信奖励金还是支付宝送黄金的广告,都已经铺天盖地。

支付宝和微信争夺8月8日这一天的背后,映射的是移动支付领域的激烈竞争。市场研究公司易观国际的数据显示,2016年底,支付宝和微信支付的份额分别为54%和37%。中国支付清算协会的统计数据显示,2013年到2016年,国内非银行机构移动端支付的笔数从33.77亿笔增加到970.51亿笔

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