徐永新:契合市场让长销不再难
www.xinwenren.com  2014-06-30 14:58:00  

  □本报记者 李雪昆来源:中国新闻出版报时间:2014 6 30  主题出版点石成金秘诀 编者按 近年来的图书市场反馈说明,做主题出版,完全可以改变理论读物的叙述方式,追求畅销的力量。那么,一本看似平平淡

  □本报记者 李雪昆           来源:中国新闻出版报        时间:2014/6/30

  主题出版“点石成金”秘诀

    编者按 近年来的图书市场反馈说明,做主题出版,完全可以改变“理论读物”的叙述方式,追求“畅销”的力量。那么,一本看似平平淡淡的理论读物如何才能成为一本优秀的畅销作品呢?本报记者采访了部分出版社领导及普通编辑,总结归纳畅销主题类图书畅销的成功经验。

    点金术

  “点石成金”秘诀“要做出有市场影响力的好书,首先视角要新颖独特,才能吸引读者们的眼球。”

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    “有人说主题类图书难做,做成长销更是难上加难,对此,我们认为,只要找准主流与市场的结合点,主题类图书依然是能成为畅销书、长销书的。”

    ——红旗出版社社长 徐永新

    临近7月,在迎接党的生日之际,一些书店纷纷辟出“党建读物”专柜,主题类图书市场也借势迎来销售小高潮。探究主题类图书热销的背后,仅仅因为火热的7月吗?对此,红旗出版社社长徐永新给出的答案是:“只有主流与市场相结合,才能出版有市场影响力的好书。脱离了市场的主流图书其生命力是短暂的,其社会效益是大打折扣的,其经济效益更是难以持久的。”

    从读者爱看做起

    主题类图书是红旗出版社图书出版中的重要组成部分,近年来,“信仰书系”“解读中国书系”“非公企业党建书系”等都取得了社会效益、经济效益的双丰收,并形成了对党员干部、院校学生及少年儿童等几类读者群体的全覆盖。更重要的是转变了读者对主题类图书“高大上”的固有印象。

    谈到近几年主题类图书在编辑出版过程中的变化时,徐永新表示,透过市场反馈,他深切地感受到选题策划要与目标读者群体的思想需求、国家整体出版战略及社会热点、焦点问题紧密对接,要能起到答疑解惑、正确客观反映改革发展和向世界传播中国文化的功能作用,从而增强主题类图书的市场影响力。

    当今社会,很多人不解是什么力量让中国从“东亚病夫”到东方巨龙,从苦难走向辉煌。徐永新认为,“信仰书系”很好地回答了这些疑问。他表示,该书系一方面是针对性强。新形势下,一些党员干部的理想信念淡薄了,加强理想信念教育非常有必要。另一方面是可读性强。选题侧重点明确,编辑思路清晰,标题鲜明突出。图文并茂,取材鲜活,没有简单说教。让人读后回味无穷,看了还想再看。

    正如读者看后反馈的感受那样——“感悟精神的力量,坚定理想的信念。”这样的图书付出再多的心血也是值得的,因为得到了读者的肯定以及市场的认同。

    从启发读者做起

    “读书不是简单直接的教育人,而是注重阅读过后的启发人,让读者在阅读过程中有所受益,这是读书的重要意义。”徐永新这样说道。

    徐永新表示,在主题类图书的编辑过程中,出版社始终强调轻松好读,在潜移默化中引导读者。以《关注中国》为例,每一位驻华官员的讲述,都包含10个左右或开放或封闭的问题,涉及国际金融危机、人权状况、中国模式等,他们把探寻的目光投向中国的历史、文化,投向中国的政治高层和社会基层,他们的回答有思考的深度,也足够坦诚,有感悟、有赞叹,也有建议、有忠告,以各自不同的角度叙述了自己眼中的中国与中国共产党。正因为这些驻华官员来自发展水平不同的国家,他们工作、生活在中国,是中国发展的见证者,他们客观公正的讲述远远比简单的说教效果更易让读者接受,同时,中肯的建议更让读者开阔了思路,让读者能够从中有所收获。

    从让读者认可做起

    交谈中,一件发生在身边的小事让徐永新记忆犹新。那是去年年底,红旗出版社收到一位年过八旬老奶奶的来电。据她自己介绍,她是铁道科学院一位退休的高级工程师。自费购买各种好书送给学生阅读是老奶奶最常做的公益活动。她说她看了红旗社出版的宋鲁郑撰写的《中国能赢:中国的制度模式何以优于西方》一书,书中的正能量让她产生共鸣、感觉震撼,这本主题类图书通俗易懂、引人入胜,让她一个年过八旬的老人读得津津有味。她当即表示自费购买100本送给大学生阅读。

    “读者的肯定其实是我们做好图书的最大动力。有人说主题类图书难做,做成长销更是难上加难,对此,我们认为,只要找准主流与市场的结合点,主题类图书依然是能成为畅销书、长销书的。”徐永新这样说道。

    徐永新认为,要做出有市场影响力的好书,首先视角要新颖独特,才能吸引读者们的眼球。如红旗社推出的“提问系列”中的《提问2010:百姓最关心的十大经济问题》一书,紧紧抓住广大人民群众最关心的物价是否继续上涨、收入能否增加、房价是涨还是跌、股市前景、上学难、就业难、看病难、社会保障、交通拥堵等民生问题,将每个大问题层层分解为许多生动的小问题,邀请各部门有关负责人和知名学者进行解答,用通俗易懂的语言阐明错综复杂的时政问题,有效解读中央政策,帮助读者明晰时局大势,澄清各种困惑,凝聚发展信心,有力引导了舆论。

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