浅谈电视节目上网后的调整策略
www.xinwenren.com  2013-01-24 16:04:51  

  ● 常 晔  随着网络技术的日益成熟,网络在全球范围内造成了非常大的冲击。报纸、广播、电视作为传统媒体,都面临着巨大的挑战。传统电视媒体作为电子传播时代的宠儿,也正经历着失宠的危机。为了应对冲...
  ● 常  晔
  随着网络技术的日益成熟,网络在全球范围内造成了非常大的冲击。报纸、广播、电视作为传统媒体,都面临着巨大的挑战。传统电视媒体作为电子传播时代的“宠儿”,也正经历着“失宠”的危机。为了应对冲击,化解危机,越来越多的电视节目都被搬到了网上,借助网络这个平台进行更广泛的传播。节目上网后,许多东西都发生了改变,受众特性、传播手段等都变得和以往传统的电视传播不一样。因为这些东西发生了改变,电视节目不能一成不变,而应作出相应的调整,才能获取更多的收视率,得到良好的发展。
  
  电视的特点
  1. 单向性的传播方式
  电视采用的是“点对面”的单向性传播方式,电视放什么,观众就看什么。在这种模式下,受众只是被动地接受着电视预先制作好的节目,没有可选性。这种单向性的传播方式,限制了受众的能动性,阻碍了受众和电视工作者之间的互动,电视节目的个性化和即时性也只是个摆设。电视节目的播放一般都有较为固定的时间段,这样给受众造成了许多不便。一方面,受众并不一定能在固定的时间段收看自己喜欢的节目;另一方面,当几档电视节目同时播放时,受众并不好作出选择。这样对电视台来说,无疑是一种资源的浪费。
  2.收看门槛低,受众群体广泛
  由于电视收看方式比较简单,对于受众的要求较低,现实条件也少,会开电视会按遥控器就能看电视,这样也就使得电视受众群体更为广泛,几乎可以辐射社会的各个阶层。
  电视经历了一个长期发展之后,已经较为成熟,也拥有了自己固定的受众群体。受众已经将看电视当做一种生活习惯以及必需品。在当代社会,拥有一台电视机甚至成为一个家庭的重要标志。人们已经习惯在可以自由支配的时间里收看各种电视节目。经过长时间的积淀,电视确立了其自身的权威性,受众在接受新闻信息以及评论观点时更偏向于相信电视媒体。
  3.传播效果较差
  电视受众只能被动接受电视台按照预先设定的电视节目表播出的节目,一旦电视上插播广告,受众只有换台或者做其他的事,完全没有制止广告播出的方法。此外,受众如果因为时间和空间的限制未能收看节目内容,也不能回看。
  虽然越来越多的传统媒体的从业者意识到了受众的重要性,但是依然是以传者为中心的。传播方式和线路都很明确,传播者发出信息,然后接受者接受信息,自上而下的灌输。信息是以传者为中心的“发散式”传播,传播的过程是连续的、强大的、主动的,而受众的反馈则是间断的、微弱的、被动的、不完全的。造成了传者本位意识下的传受关系的不平等,这种事实上的主客观地位,是由传统大众传播“点对面”的方式决定的。
  
  网络的特点
  1.双向互动的传播方式
  网络传播方式更为立体化,突破了时间和空间两重限制。受众再也不用按照电视的节目表握着遥控器战战兢兢地看着钟表适时换台,以免错过自己想要观看的电视节目了。在网上,受众可以随时点击想要观看的节目,这对受众无疑是一个解放,节约了受众大量的时间。除此之外,受众还可以在观看节目中或观看节目后,在节目的评论栏里发表自己的看法和意见,及时反馈,实现真正意义上的互动。
  2.有门槛,受众面较窄
  网络作为一种新兴媒体,接触它时需要掌握一定的技术和一些必要的计算机知识,这就对受众设置了一定的门槛。较之于电视,网络的受众面要窄。网民中年轻人占据着相当大的比例,呈现出年轻化和高学历的特征。网民相对于电视受众更为个性化,更为专业。
  3.传播效果较好
  在网络上,受众变成了主人,他们不再被动地接受他人的安排,不用受时间和空间的限制。受众可以自由选择要观看的节目、自由选择时间,他们中途离开时还可以暂停或添加到收藏夹,等有时间了继续观看,受众还可以反复观看他们自己喜欢或要搞清楚的内容。网络双向互动的传播模式解放了受众,优化了资源。增加了受众的自主选择性和互动性,受众的参与感也增强。除此之外,受众之间还可以交流。
  作为受众的网民,自主意识、独立性更强,他们可以主动索取信息,自行选择播放提供自己想要的信息。受众由被动的接受信息变为主动寻找信息,成为了信息的主人,实现了接受的个性化。
  
  电视节目上网后节目形态和节目理念的调整策略
  电视节目上网后,传播方式、受众特性都发生了变化。节目形态和节目理念必须做出相应的调整。
  1.节目应接地气
  网络上,关注度较高的是新闻都是和受众息息相关的报道。所以,电视节目上网后应当思考新闻题材的转换,报道方式平民化,多多关注民生。选题应涉及百姓生活的方方面面,有涉及民生的方针政策,亦有百姓生活常态。这些都和市民生活有着千丝万缕的关系,关注人们的生存状态、生存环境、生存空间,表达市民的诉求。例如,春节期间,尤其应该更多关注路况、天气状况、车票、机票信息等。在两会期间,从老百姓关心的角度进行报道,解析具体政策实施后对民众的影响而非宏观地阐释会议程序以及会议内容。报道应该接地气,抛弃宏大叙事。
  2.故事化的表达
  网络资源十分丰富,要想获得注意力、吸引人们的眼球,节目就必须好看。这就要求在做节目的时候应该摆脱过去模式化的表达方式,用讲故事的方式呈现节目内容。新闻标题尤为重要,只有足够好的标题才能获得点击。标题,必须有特点,个性十足。在节目编排上要注意设置悬念,引发受众的观看兴趣,然后一步步展开故事情节,让受众逐步了解事件。
  3.注重时效性
  在科学技术日益发达的今天,新闻报道的时效性越来越强。网络上,论坛、博客、视频网站、微博等发展异常迅速,每个人都能够对某一突发新闻事件进行现场直播。新闻更新速度特别快,这就要求电视节目必须比往常更加注重时效性,否则记者、编辑呕心沥血做出的节目未播出就成了旧闻。
  4.加强深度
  自媒体时代,人人都可以是记者。然而,一些公民记者,由于技术、资源、自身等条件的限制,他们只能报道发生了什么事情,却无法探究事情背后的前因后果、来龙去脉。这就给人一个启示,内容为王,深度决定传播的广度。传统电视节目就应当注意挖掘新闻背后的新闻、分析事件的走向等等。加强深度,这样才能获得更多的点击,让受众有兴趣将节目看完。传统电视本来就有权威性这一优势,如果再做到有深度,就不怕没有受众关注。
  5. 注重和受众之间的互动
  互动是网络最大的特点之一,互动能够突出人的积极性和主动性。长期以来,人们都认为观看电视是一个被动接受的过程,电视台播什么观众就看什么。在传统电视的收看环境中,观众可以在众多的电视频道中进行选择,也可以发挥主观能动性通过热线电话参与节目。但是即使有更为多样的选择,用户所拥有的也仅仅是建立在被动接收基础上的选择权。而电视节目上网后,这种局面被打破。节目组和受众之间的沟通更便捷。节目组可利用网络平台来搜集新闻线索,听取受众建议,主持人与受众在线交流等。通过各种方式让受众参与到节目中,让受众变被动为主动,变为节目的一分子,齐心协力将节目办好,把节目办得让受众喜欢看。
  (作者单位:湖北大学文学院)
  来源:青年记者2012年1月中 

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