县级电视台的现状及发展策略
www.xinwenren.com  2013-01-24 16:04:53  

  ● 王 兵  改革开放以来,随着我国社会经济和媒介产业的发展,作为基层电视媒体的县级电视台也取得了长足进步。区域覆盖面日益扩大,几乎涵盖了我国所有的县级地域,办台水平和节目质量也有了大幅提升。...
  ● 王  兵
  改革开放以来,随着我国社会经济和媒介产业的发展,作为基层电视媒体的县级电视台也取得了长足进步。区域覆盖面日益扩大,几乎涵盖了我国所有的县级地域,办台水平和节目质量也有了大幅提升。但县级电视台由于受到资金、技术、人才等因素的限制,往往呈现发展滞后的窘境。
  
  存在的问题及不足
  1.新闻节目质量不高
  信息传播是媒体的首要职责,能否向公众传达有效信息直接关系到媒体的生存和发展,因此,新闻节目必然是电视台节目系统的关键环节和重要部分。但县级台新闻节目中极易出现脱离地方实际,新闻内容假、大、空的情况。如新闻报道中多以领导视察、政府工作会议、日常工作等内容为主。许多报道不仅没有新闻价值,而且难以与当地人民群众的生活实际相联系。另外,新闻时效性不强。时效性是新闻的生命力,县级电视台由于受到地域、技术等因素限制,新闻内容缺少足够的信息来源,其新闻节目内容更新慢,甚至将过期信息作为新闻来源,这就大大降低了新闻的时效性,难以形成强大的新闻效应。
  2.电视节目的娱乐化现象严重
  受近几年电视节目娱乐化的影响,县级电视台的电视节目也出现了娱乐化的倾向。如时下许多省级卫视的相亲、选秀、综艺等娱乐性的节目充斥于电视荧屏。在这种娱乐化风潮的影响下,不少县级电视台也将电视节目娱乐化作为发展策略,通过模仿的形式制作自己的娱乐节目。因此,我们不难在县级电视台中看到许多“山寨”娱乐节目,这些“山寨”娱乐节目制作质量不高,时常出现迷信、拜金、色情等内容,不免有低俗之嫌。娱乐性的电视节目一定程度上满足了观众对感官娱乐的需求,给观众带来了身心的愉悦。但过度的娱乐化,也极易破坏大众的审美需求,滋生错误价值观,不利于社会主义精神文明建设。
  3.虚假、低俗广告泛滥
  同各级电视台一样,电视广告也是县级电视台的重要经济来源。但是毕竟其信息传播地域范围小,影响力有限,县级电视台的广告业务处于小规模、低水平的发展阶段。在这种既缺乏广告资源又面临巨大经济压力的情况下,一些虚假、低俗的广告经常出现在电视荧屏上。如虚假医疗广告是最常见的一种广告类型,这些医疗广告经常是以患者现身说法、邀请某些专家、明星或著名主持人座谈讲解等方式,极力渲染产品疗效。并且在广告语言中经常使用绝对性的语言词汇,如“彻底”、“根除”、“立刻”等,这些词汇的运用显然夸大了产品的疗效,极易误导消费者,是一种虚假的广告宣传手段。
  总体来看,县级电视台的节目内容和质量依然处于低水平层次。人才匮乏、资金不足以及媒介经营理念落后,成为其发展的瓶颈,限制了县级电视台的健康发展。
  
  发展策略
  县级电视台虽然存在着诸多不足和缺陷,但也有一定的优势和潜力。县级电视台的地域性特点决定了其与当地公众的联系最为密切,这种紧密的联系使县级电视台更具有互动性,有成为“公众电视台”的潜质。
  在新的媒介环境下,县级电视台想要获得生存和发展,就必须扬长避短,突破发展的瓶颈,充分挖掘自身的优势和潜力。
  1.提升节目品质,做好媒介“把关”
  县级电视台在电视节目的制作上要切合地域公众的生活实际,做到“想群众之所想,急群众之所急,解群众之所忧”。同时,转变媒体经营理念,提升管理水平,加大资金投入,引进创新型人才,努力打造地域特色的精品电视节目。
  另外,还要加强媒体“把关”,“把关”概念最早由美国传播学家库尔特·卢因提出,是指在新闻信息的制作和传播过程中,建立一个准入机制,符合新闻规范和把关人价值标准的信息才能进入大众传播渠道。信息“把关”对县级电视台同样重要,新闻报道应当客观、公正,避免形式化和空洞化的现象,同时应杜绝虚假广告和其他低俗信息的出现。加强把关能够有效减少和杜绝虚假信息的出现,提升县级电视台在公众心中的公信力。
  2.服务好“三农”,促进区域经济发展
  “三农”问题是我国县级区域经济发展的重要一环,因此,促进区域经济发展在很大程度上也就是要促进“三农”的发展。要服务好“三农”,县级电视台应增加农业类节目在整个电视节目系统中的比重,积极向群众推广和普及先进的农业生产技术。
  农业节目可以让群众掌握科学的农业生产技术,对于促进农业经济发展和农村现代化都具有重要意义。山东五莲电视台的远教频道就开播了《实用技术》、《走进新农村》等系列农业节目,取得了很好的效果。同时在新闻节目中要加大对“三农”信息的报道,让群众及时掌握国家相关的农业政策和惠民措施,利用信息优势,更好地促进农业生产。另外,县级电视广告准入门槛以及制作成本相对较低,不仅是地方知名品牌,像餐饮、娱乐、服务、农业特产等,都可以通过县级电视台做广告。丰富的广告信息,对县域经济的发展无疑也具有积极的促进作用。
  3.弘扬先进文化,打造地域文化品牌
  县级电视台分布面广,与地方人民群众的联系更为密切,在建设先进文化、挖掘区域优秀文化资源上更具有优势。
  首先,县级电视台要以社会主义主流价值观为导向,在电视节目中弘扬先进文化,同时要走基层、进社区,把先进文化带到群众中间去。
  其次,要充分挖掘和开发当地的优秀文化资源。地方是我国民间传统文化的资源宝库,在群众中间保留着许多具有地方特色和民族特色的优秀文化。因此,要加强对区域优秀文化资源的开发,多制作和播放一些群众喜闻乐见的、符合地域文化特色的文化节目,如地方戏曲、民间艺术等,让传统文化更放光芒。
  最后,在电视剧等影视节目中,应多播放一些农村题材的电视节目,农村题材电视节目更能切合当地群众的生产和生活,自然能引发观众的共鸣,提高收视率。
  4.服务群众生活,做群众的信息员
  县级电视台与地域群众生活联系密切,随着区域经济的发展及生活水平的提高,群众有着新的生活内涵和更多的信息需求,县级电视台可以在电视节目中播放诸如气象、交通、旅游、医疗保健等与观众生活密切相关的信息。
  如五莲电视台的远教频道就开播了《天天美食》、《生活与健康》、《理论课堂》等生活信息节目,这些节目的播放给群众带来了丰富的生活信息,既能让生活更加方便、快捷,也可以使观众获得科学的生活理念,养成健康的生活方式。
  5.走与新媒介融合的道路
  当今,以网络为代表的新媒体发展迅速,对社会各领域都产生了广泛影响。新媒体最大的特点就是互动性强,受众参与度高,因此,县级电视台要秉承开放办台的理念,走进社区,让广大公众也参与到电视节目的制作和播放过程中。
  另外,还要借势于新媒体,一方面,充分利用网络资源,挖掘大量原创性的新闻信息,扩大新闻信息的来源;另一方面,与公众进行信息的即时互动,如可以利用网络微博,与观众进行实时的信息互动,从而提高电视台在公众中的影响力。
  最后,借助网络等新媒体也能节约电视台的人力和财力资源,从而有效地降低经营成本。可见,与新媒介融合发展是县级电视台的必由之路。
  县级电视台作为基层的广播电视机构,有不足,也有优势;有发展的瓶颈和挑战,也有发展的潜力和机遇。因此,县级电视台只有充分挖掘自身潜力,把握发展机遇,才能在强势电视媒体和新媒体的夹缝中求得生存和发展。
  
  参考文献:
  ①郭庆光:《传播学教程》[M],中国人民大学出版社,1999年版
  ②闫晓鹏:《市县级电视台节目本土化策略研究》[J],《新闻传播》,2010年第9期
  ③王丽:《县级广播电视媒体如何做好对农节目》[J],《安徽电子信息职业技术学院学报》,2007年第3期
  
  (作者单位:中国海洋大学文学与新闻传播学院)
  来源:青年记者2012年1月中 

上一篇:浅谈电视节目上网后的调整策略
下一篇:关于邹城推进新闻发布工作的思考

分享到: 收藏
精彩推荐