主流媒体自信与思想舆论引领
www.xinwenren.com  2015-06-13 09:37:00  

作者:胡远珍 《光明日报》( 2015年06月13日 07版) 近日,中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体与新兴媒体融合发展的指导意见》。当前主流媒体的转型发展在机遇与挑战面前如


    作者:胡远珍 《光明日报》( 2015年06月13日 07版)

    近日,中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体与新兴媒体融合发展的指导意见》。当前主流媒体的转型发展在机遇与挑战面前如何破局,关键在于在思想舆论引领方面加强媒体自信,达到主流舆论话语的优势传播效果。

 

主流媒体是思想舆论引领的重要阵地

 

    从中国的历史发展与媒体实践探寻,媒体始终承担着引领思想舆论作用。自中国共产党登上历史舞台之日起,“枪杆子里面出政权”与“笔杆子里面巩固政权”相得益彰。进入新时期,在中国改革开放30多年的发展历程中,每一次社会发展的重要转折点,主流媒体总是发挥着强大的思想舆论引领作用。1978年《光明日报》关于“实践是检验真理的唯一标准”大讨论,1987年《经济日报》关于“关广梅现象”的大讨论,1991年《解放日报》发表署名皇甫平关于“市场经济姓资姓社”的大讨论等,都成为中国改革开放时间坐标上的标志性事件。

 

    当下媒介格局、舆论生态发生了变化,形成了以党报、国家电视台、通讯社等为代表的“主流媒体舆论场”和以互联网为代表的“民间舆论场”。以互联网为信息平台的网络舆论空间,正成为当代中国民主政治、社会管理创新的重要语境,但主流媒体依然是引领思想舆论的旗手,是中国社会稳定发展的思想引擎。

 

媒体自信是思想舆论引领的重要保证

 

    主流媒体自信源自中国特色社会主义的道路自信、理论自信和制度自信。30多年的改革开放,不但让中国经济腾飞,而且解决了13亿中国人民的温饱问题,正朝着“全面建成小康社会”迈进。在坚持和发展中国特色社会主义道路上,形成了中国特色社会主义理论体系,成为我们党在新时期不断前进的指导思想。作为执政党,中国共产党在坚持社会主义制度的根本前提下,不断加强完善制度建设,特别是在依法治国、推进国家治理体系和治理能力现代化方面有了更明确的发展路径。为此,主流媒体应当成为有思想的媒体,加强中国特色社会主义道路自信、理论自信和制度自信。

 

    主流媒体自信要求不断巩固思想阵地,强化思想舆论引领的权威地位,扩大话语权的影响力。党和政府不断强化媒体在思想舆论方面的引导力,要求主流媒体把握大势,看清大事,认准主流,寻找着力点,构筑精神高地,确立了主流媒体在思想舆论引领的权威地位,赋予了其反映舆论、组织舆论、传播舆论、引导舆论的话语权。在涉及国家核心利益的大事上,主流媒体总是率先发声,先期报道,设置议程,加强联动,以形成强大的舆论压力,抵制错误思想。为此,主流媒体应当坚持党的领导,不断创新舆论宣传工作,控制好思想舆论宣传的六个度——速度、力度、广度、深度、高度、锐度,不断提高思想舆论的引导水平。

 

    主流媒体自信的基础是深厚的历史文化传统与较强的自我治理能力。主流媒体的党性原则,群众性要求,艰苦奋斗、勇于开展批评与自我批评的工作作风,是其发展的重要软实力,使主流媒体秉持正确的思想立场、理性的价值判断、客观公正的职业精神、实事求是的报道原则,养成了主流媒体纠偏、纠错的自我治理能力。当出现新闻炒作、媚俗之风、弄虚作假、哗众取宠、唯收视率、是非不清、脱离实际、脱离群众以及缺乏职业操守和社会责任感等问题时,主流媒体能够正本清源,加强学风、文风、作风建设,保持强大战斗力。从“三贴近”到“走转改”,既是党和政府在新形势下对新闻媒体与新闻工作者提出的具体要求,又是主流媒体自我治理的具体行动体现。主流媒体应继续发扬优良文化传统,深入实际,深入群众,深入生活,将走转改作为工作的常态,不断加强自我批评与自我教育,才能做到不迷失思想方向,更好地进行思想舆论引领。

 

    主流媒体自信的动力是已经在人民群众当中享有的公信力、影响力、传播力和引导力。一方面主流媒体通过对“集体记忆”和“社会表征”的不断建构,唤起人们对国家、民族、传统、习惯等普遍情感认同,形成巨大的感召力、凝聚力。另一方面主流媒体文化本身就具有时代开放性和文化包容性,在传播主流文化价值观、弘扬主旋律的同时,对于有益于人们身心健康的时尚大众文化,以老百姓喜闻乐见的各种形式传播,在精神层面形塑着社会大众的媒介文化认同。这说明即使在网络民间舆论场域,主流媒体舆论导向作用也在得到强化。因此,主流媒体要加快数字化转型、与新媒体深度融合的步伐,做大做强,不断提高其公信力、传播力、影响力和引导力,增强主流媒体思想舆论的辐射功能和引领作用。

 

    (作者单位:湖北大学新闻传播学院)

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