媒体融合要警惕走入误区
www.xinwenren.com  2015-09-10 14:21:57  中国新闻出版广电报

作者:乔新生 来源:中国新闻出版广电报 时间:2015 9 10 传统媒体和新媒体融合不能买椟还珠,不能捡了芝麻丢了西瓜。在媒体融合的道路上,新闻工作者应该脚踏实地,以扎实的采访报道,充分满足公众的知情权

    作者:乔新生  来源:中国新闻出版广电报  时间:2015/9/10
   

    传统媒体和新媒体融合不能买椟还珠,不能捡了芝麻丢了西瓜。在媒体融合的道路上,新闻工作者应该脚踏实地,以扎实的采访报道,充分满足公众的知情权;以深刻的思想和正确的导向,赢得受众信赖

    中国新媒体异军突起,让传统媒体工作者倍感压力。部分新闻工作者认为随着新媒体的快速发展,传统媒体将逐渐式微,传统媒体和新媒体融合,实际上就是要以新媒体逐渐取代传统媒体。这种忧患意识值得肯定,但如果夸大新媒体的作用,没有意识到传统媒体的价值所在,那么,在互联网时代就会迷失方向。

    新媒体的最大特点在于,经营成本降低,传播速度提高,信息无远弗届,交流活动频繁,个性化服务成为现实。但是,新媒体也有自身的弱点,信息的碎片化使得人们陷入信息海洋之中不能自拔。网络信息的鱼龙混杂以及信息传播的小圈子化,不仅导致新闻传播进入快餐时代,剥夺了人们享受新闻的乐趣,而且由于移动终端设备的普及,使得大量垃圾信息跳入眼帘,从而浪费人们大量的时间。

    现在,包括《人民日报》在内的许多传统媒体正在奋起直追,走融合发展的道路,这是时代的需要,也是媒体发展的历史必然。笔者认为,传统媒体与新媒体融合的过程中,应当注意以下几个方面的问题。

    首先,必须坚持正确的导向和价值观,绝对不能以迎合的姿态传播低级趣味。现在一些传统媒体为了在激烈的市场竞争中站稳脚跟,不仅采用互联网络粗俗的语言表达方式,而且不断地迎合错误的价值观念,在一些重大敏感问题上左右摇摆,从而导致失去公信力。传统媒体固然要跟上时代的步伐,借助于现代互联网络发出自己的声音。但是,传统媒体必须肩负起历史的责任,在纷繁复杂的意识形态环境中拨开迷雾,旗帜鲜明地表达自己的立场。因为只有这样才能在激烈的竞争中脱颖而出,也只有这样才能保持自己的本色,树立坚定的政治方向。

    其次,必须增强重要议题的设置能力,在激烈的意识形态斗争中牢牢地把握话语权和主导权。当前,我国意识形态领域出现了新的变化,一些互联网络媒体借助境外资本,直接或间接地传播错误的观念。个别电视台甚至将那些新媒体上的所谓红人请进演播厅,让他们述说自己不堪的过去,在电视舞台上搔首弄姿,装腔作势。这是典型的阵地失守表现。传统新闻媒体必须充分意识到,弘扬社会主义核心价值观,必须分清是非,主动设置重要议题,就关系国计民生以及中国发展的重大问题开展深入讨论。因为只有这样才能弘扬正气,引领社会主义的道德风尚。

    再次,必须从中国传统文化中汲取营养,创作出反映中华民族优良传统、体现时代特色的新闻作品。据笔者不完全统计,现在一些省级电视台50%以上的节目借鉴了其他国家的创作手法,部分电视台直接从海外购买版权。这样做在短期内有助于提高电视节目的制作水平,但是从长期来看,由于过度依赖其他国家知识产权作品,缺乏原创性内容,导致电视节目同质化现象越来越严重。中国媒体有必要借鉴其他国家的先进经验,但是,必须高度重视知识产权,以原创性作品反映中国的时代风貌。中国的新闻工作者也必须沉下心来,以自己的努力和聪明才智,为公众提供更加丰富和优秀的新闻作品。

    总而言之,传统媒体和新媒体融合不能买椟还珠,不能捡了芝麻丢了西瓜。在媒体融合的道路上,新闻工作者应该脚踏实地,以扎实的采访报道,充分满足公众的知情权;以深刻的思想和正确的导向,赢得受众的信赖。

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