“互联网+”:区县广播电视的卫星频道
www.xinwenren.com  2016-04-18 21:35:00  中国新闻人网

图为巫溪广播电视台编辑记者在人民广场推广新媒体。(电视台供图)图为巫溪广播电视台编辑记者在人民广场推广新媒体。(电视台供图) 文 邹永武 近年来,随着互联网媒体的兴起,特别是互联网+的突起,给广播

图为巫溪广播电视台编辑记者在人民广场推广新媒体。(电视台供图) (1)

图为巫溪广播电视台编辑记者在人民广场推广新媒体。(电视台供图)

图为巫溪广播电视台编辑记者在人民广场推广新媒体。(电视台供图)

图为巫溪广播电视台编辑记者在人民广场推广新媒体。(电视台供图)

 

    文/邹永武

    近年来,随着互联网媒体的兴起,特别是“互联网+”的突起,给广播电视等传统媒体发展带来了全新的挑战,观众和听众不断减少,广告收入随之下滑。在这场信息传播方式变革当中,区县级广播电视媒体感受更为明显。

    有人总结说,世界上任何危机都蕴育着商机,且危机愈重商机愈大。近两年来,重庆市巫溪县广播电视台以刮骨疗伤的勇气,实行全台上下总动员,全面融入“互联网+”,实现了传播品牌不断增强,传播效果起到了立竿见影的效果。

    巫溪县位于渝、陕、鄂三省(市)交界处,地处秦巴山区集中连片贫困地区,全县总人口54万,常年在外务工的农民在15万人左右,全县现有有线电视用户3万余户。

    在互联网时代前,作为无法上卫星的区县广播电视台,只有增加有线电视用户这一条道路可以走。覆盖的区域只有县城、乡镇集镇以及为数不多的农村地区,不少在外地务工的巫溪人迫切需要直观了解县上惠民政策、发展变化,却收听不到巫溪人民广播电台的广播、观看不到巫溪电视台的电视节目,广播电视发展与观众、听众的需求脱节了。

    随着“互联网+”的不断发展,巫溪广播电视台敏锐的发现,通过“互联网+”技术,在继续稳定本地有线电视用户的同时,通过开通巫溪网络广播电视台(http://wuxi.cbg.cn/)、微博(http://weibo.com/u/5716784187?from=hissimilar_home&is_hot=1)、微信公众号(wuxitv301)和“掌上巫溪”APP等新媒体,为巫溪广播电视台建设了一个“卫星”频道,发展在外务工人员、本地中青年、关心巫溪发展的社会各界人士成为受众,及时有效将党委政府的声音传递到在地球每个角落的巫溪人眼中、耳中。

    在思路确定后,巫溪广播电视台遵从网络新媒体运营规律,坚持线上线下并进的方式,利用一切机会宣传推介微信公众号等新媒体。台领导带头利用全县宣传工作会、各类专题会、座谈会、调研等机会,向县领导和乡镇、部门干部职工推介微信公众号,一线记者每一次采访都会适时向采访对象推介关注。新媒体推介关注这项工作,形成了全台上下的习惯动作。同时,聚集了一批热心观众,利用招商引资、乡情联谊等机会,让巫溪广播电视台旗下新媒体粉丝成倍增加。

    在学习贯彻习近平总书记新闻舆论工作座谈会重要讲话精神过程中,巫溪广播电视台深刻领会讲话精神精髓,进一步转变思路,在大力发展新媒体,解决节目传递的技术肠梗阻后,以壮士断腕的决心,摈弃传统的八股文写作方式,用观众喜闻乐见的方式制作节目,改变话语风格,改变传播思维,让观众爱看、爱转发。

    从台领导到编辑记者,坚持跟着党中央的工作重点走、跟着本地热点事件走、跟着民生热点走,及时把党委政府的政策和声音传递给工作、生活在不同地方的巫溪人民耳中。

    当下,党中央国务院大力开展的扶贫攻坚、反腐倡廉、简政放权、支持大众创业等,惠民利民政策较多,巫溪广播电视台通过系统策划,采访县级有关部门和相关乡镇负责人,在办好《巫溪新闻》的同时,做精《七彩宁河》《一把手访谈》《三农天地》《法治讲坛》《畜牧新天地》等栏目,及时将好政策、好消息、好日子、好人好事传递出去,为农民工、农民提供了发展参考、鼓舞了士气、陶冶了情操。花台乡花台村2组村民黄冬平就是通过巫溪网络广播电视台了解到家乡政策后,回家成立云浩养殖公司,开始野猪养殖,现在有种猪近30头,出栏300多头。

    坚持群众需要什么样的信息和节目,就采访发布什么样的信息,制作什么样的节目,增强新闻媒体的“粘着力”。群众有困难,及时通过新闻媒体的平台进行帮办。家住巫溪县城厢镇白新村的向必磊因为智力有一定障碍,于今年2月4日走失。家人四处寻找毫无音讯,随后找到巫溪电视台。电视台通过旗下全媒体播放寻人新闻,当晚就有好心人与当事人联系。找到走失的儿子后,带着感激的心情,向必磊的父母专门到电视台送上锦旗表示感谢。

    为扩大新闻源,畅通通联渠道,巫溪广播电视台在全县所有乡镇(街道)和县级单位建立了较为稳定的通讯员队伍。通过指导,通讯员掌握了基本的新闻采写和视频、照片拍摄技巧,一旦有突发事件或者群众求助,来自全县不同领域的通讯员能够及时通过手机、网络工具等,将新闻素材传递到电视台,经过编辑核实、编辑后,及时发布出去。

    随着新媒体不断衍生,为媒体管理带来全新的挑战。2016年,巫溪电视台将其确定为管理之年,加大干部职工思想教育,树立干部职工对生活、对纪律、对工作的敬畏之心,锻造一支创业、创新、创意的干部职工队伍。

    在内容上,要求编辑、记者懂政治、有立场、有素养,坚持写美文、拍美图、配美乐、抒美情,打造有立场、有温度、有深度的精品。将巫溪广播电视台旗下全媒体建成包括在本地、在外地的全体巫溪人的精神家园。

    现在,巫溪电视台周电视节目达1080分钟,新媒体发展更是态势良好,仅巫溪电视台微信公众号用户已发展到4000多户,重要的稿件阅读量超过10000人次。
 
   (作者邹永武系重庆市巫溪县广播电视台党组书记、台长)

上一篇:传媒经济学的研究范式
下一篇:把有思想有温度有品质的新闻作品奉献给人民

分享到: 收藏
精彩推荐