从《京华时报》停刊看报业供给侧改革
www.xinwenren.com  2017-03-13 14:39:03  视听

摘要:《京华时报》停刊似乎进一步坐实了报纸将死的悲观论调,为报业敲响警钟。本文认为,报纸的关停并转本身是一种行业整体性的供给侧调整;作为行业个体,如果不进行供给侧改革,实现供需对接,也将面临被淘汰

者,着重从供给角度进行结构性改革,致力于经济结构的转型升级。③“供需不匹配”是供给侧改革提出的背景:一方面产能过剩,另一方面有效需求又不能得到满足(例如很多人到国外购物)。于是,从供给入手,“促进过剩产能有效化解,促进产业优化重组”成为改革主题,去产能、去库存、去杠杆、降成本、补短板成为很多企业必须面对的战术任务。④

结合国内报业的情况,当前报纸媒体的现实困境在于,受众需求转移,受众接收和消费资讯的习惯转移到了互联网,纸质阅读需求下滑。这一趋势反过来,导致报纸媒体“产能”过剩。从行业整体的高度来看,产能过剩预示着这个行业的供给主体太多了,而不仅仅是单一主体的产能过大,因此市场主体间的优胜劣汰在所难免。国内大量报纸的关停并转,便是一种供给侧的自觉调整,是一种“去产能”“去库存”的表现,有助于报业的结构优化和整体效率的提升。

报业是一个严重产能过剩的行业。以国内数量庞大的行业报品种——广播电视报为例,在娱乐生活匮乏、电视媒体非常强势的80、90年代,广电报凭借其独家资源——广播电视编排时刻表,以及娱乐资讯的发布,快速占领市场,几乎成为人们娱乐生活的必需品——对着电视播出时刻表守候喜欢的电视节目是很多人的旧时记忆。随着人们生活水平提高、娱乐方式越来越多元,对电视的依赖越来越小,对电视报的需求也就不那么迫切;再加上电视媒体纷纷开办网站,电视节目播出时间很容易在网上查到,广电报的存在意义也就大打折扣。在这样的背景下,广电报成为了过剩产能。从行业规划的角度来看,大量的广电报已不再满足市场需求,不能为社会带来福利,应该关停,去产能。从个体角度来看,每一家广电报都应该重新审视自身对于受众的价值,实现转型。

从长远来看,报业的“供给侧”调整还将持续和深入,还会有更多的报纸关停并转。“事业单位”身份的报纸,以及事业编制内的从业者,应清晰认识和接受这个现实。在《京华时报》通过官方微信发文确认报纸停刊和人员转岗消息之时,京华时报社员工回应:绝不接受《京华时报社员工转岗交流工作启动》一文所谈所有问题,在员工疑虑仍无人答复、没有任何沟通的情况下,绝不接受所谓的任何安置……这突显了事业体制下从业者对“铁饭碗”被打破后的不适应。笔者认为,这种行业性的心态亟待调整。报业的供给侧改革将深入推进,报纸及其从业者应及时转变观念,并作出积极应对。

三、报纸媒体如何推进供给侧改革

报纸的关停并转是一种行业整体性的供给侧调整。作为行业个体来说,报纸媒体如不及时实行供给侧改革,满足市场需求,很可能面临淘汰的风险。不同类型的报纸,在供给侧方面的应对有所不同,但由于当前报业面临一些共性问题,在改革举措上也存在一些共通的地方。

(一)向互联网转移,实现供需对接

之所以出现“报纸将死”的舆论和担忧,直接原因是人们接受信息的途径越来越多地转移到了其他电子终端、转移到了互联网。然而很多报纸仍然墨守成规,试图通过各种方式扩大传统的发行量,维持广告经营,例如《北京广播电视报》推出“220万份赠阅”计划,给北京五环以内的家庭赠送报纸,但是广告主和广告商并不买账,因为不能确定这些发行是有效的,最终由于发行成本飙升,“宏伟计划”三个月后夭折。⑤报纸无效发行的存在,便是一种产能过剩。

报纸作为内容供给方,要实现供需对接,首先要在阅读方式上满足受众的需求。英国的老牌报纸《金融时报》从2000年就开始数字化转型,建立全球性的付费在线阅读模式,2013年10月又宣布推行进一步的数字化改革,

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