从《京华时报》停刊看报业供给侧改革
www.xinwenren.com  2017-03-13 14:39:03  视听

摘要:《京华时报》停刊似乎进一步坐实了报纸将死的悲观论调,为报业敲响警钟。本文认为,报纸的关停并转本身是一种行业整体性的供给侧调整;作为行业个体,如果不进行供给侧改革,实现供需对接,也将面临被淘汰

“取消深夜作业模式”。国外类似的报业改革推行得很早,很多报纸已经放弃了纸质发行,转战互联网,这是经济规律使然,是市场化媒体在供给端的自觉调整,值得国内同行借鉴。

国内报纸转型相对滞后,但已经在行动了。2016年11月15日,中国青年报社宣布改版,从2017年开始,周六、周日不再出版纸质报纸,而是通过客户端推送“VIP用户专属内容”。2016年12月31日,《京华时报》发表声明,《京华时报》纸质版休刊,但京华网、京华圈、京华微博、微信以及系列公号组成的新媒体矩阵将继续运作。它们的改变和创新对于国内报业的供给侧改革起到了示范效应。

(二)打造内容特色,突显专业优势

目前国内很多报纸为了应对经营危机,纷纷压缩成本,采取的策略是缩减版面;更有一些主流大众报纸放弃了“性价比低”的深度调查报道,例如《中国青年报》特别报道部门于2014年12月29日完成了最后一次出版流程,结束了十年深度报道生涯;2015年5月,《京华时报》裁撤深度报道部。⑥由“厚报”变“薄报”、压缩深度报道,这或许是报纸媒体应对互联网冲击、碎片化阅读兴起的一种策略,但这并不能实现供需对接,也不是去产能、调结构的供给侧改革,反而使自身优势弱化,“大报”沦为“小报”,在泛娱乐化的浪潮中失去专业化特色、失去引导力。与之相反,国外转型成功的平面媒体对内容生产的关注度不降反增,例如美国VOUGE杂志在其“天桥网”上推出大众化的时尚内容,其纸质刊物则走精品化、专业化路线,提升持有价值。⑦

在渠道日益多元并且不可垄断的情况下,优质内容、特色内容是吸引流量的重要入口。报纸媒体的传统发行渠道优势不再,纸质阅读方式式微,此时专业化的内容生产成为了报纸媒体的核心竞争力。“互联网+专业内容”作为一种转型与坚守相结合的改革之道,成为报纸生存的必由之路。

(三)完善版权保护,保障供给端权益

事实上,国内也有一些报纸媒体较早就意识到了向互联网转型、实现线上生存的必要性,并通过创办网站、打造“两微一端”等方式自建渠道,试图扩大网络影响力,但大多收效甚微,找不到可持续的赢利点。2012年5月17日,《京华时报》推出“云报纸”,这是国内第一家将图像识别技术与纸媒相结合的技术尝试,彻底颠覆了纸媒的展现形式、传播方式及运营模式,这一举措当年还被评为“中国传媒十大新闻事件”,然而即便如此,《京华时报》仍未能逃过休刊的命运。

渠道转型需要持续的资金投入,当前报纸发行量萎缩,广告经营遭遇断崖式下滑,导致新渠道的建设也受到牵制、难以持续,陷入恶性循环。由于国内版权保护制度不够完善,报纸媒体失去了很重要的版权二次售卖收入,在广告下滑的情况下,失去了经营上的“缓冲地带”。反观国外的传媒市场,版权保护对于媒体发展具有重要意义。美国社交媒体Facebook转载新闻内容商提供的内容所获得的广告收入,70%必须返还给内容商。⑧这为传统的内容提供商实现互联网转型提供了经济基础。

笔者认为,加强版权保护力度、完善的版权保护制度体系、保障作为内容供给端的传统媒体的合理权益,既是对原创内容的尊重,也是对传统媒体转型和发展的强有力支撑,这是为传统媒体供给侧改革保驾护航应有的顶层制度设计。

注释:

①宋乐.本世纪初国内足球类报纸大面积停刊(休刊)原因简析[J].新闻研究导刊,2014(9).

②胡鞍钢,周绍杰,任皓.供给侧结构性改革——适应和引领中国经济新常态[J].清华大学学报,2016(2).

③冯志峰.供给侧结构性改革的理论逻辑与实践路径[J].经济问题,2016(2).

④黄永文.电视综艺的泡沫化倾向及对策——基于“供给

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