推动付费频道高清化发展
www.xinwenren.com  2017-08-12 16:33:06  中国新闻出版广电报

2006年,上海率先开播了全国第一个高清电视频道——高清新视觉频道。截至目前,上海广播电视台所属文广互动电视共有全纪实都市剧场等11套高清付费频道获得国家新闻出版广电总局批复,进入有线电视网络,收视
    2006年,上海率先开播了全国第一个高清电视频道——高清新视觉频道。截至目前,上海广播电视台所属文广互动电视共有“全纪实”“都市剧场”等11套高清付费频道获得国家新闻出版广电总局批复,进入有线电视网络,收视群体覆盖全国。

    然而任何事物的发展都不是一蹴而就的。回顾上海10多年来高清付费电视的发展之路,推进频道高清化的道路并不容易。在当时的情况下,作出全高清的决策,要克服思想不统一、技术投入大、内容高成本、市场推广难等等困难。尤其当时全行业不景气、很多人对付费频道发展前景持怀疑态度。

    最终,从局、台到公司、频道上下统一了认识和思想,并做出了分步实现、标转高整体升级转换的付费频道全高清化的战略决策:将原来申请6套标高同播一段时间再高清的请示撤回,一次性申请10套标清频道直接转高清,实现绝大多数频道的高清,同时为余下4套频道的节目高清化做提前布局谋划。同时立即着手,在资金、人力等方面不断加大投入,不断提高高清电视节目制作和播出能力。

    节目内容方面,从自制高清节目拍摄制作和精品高清内容版权采购两方面着手加大高清节目源储备;通过与华谊、华策等大部分国内一线节目制作机构建立良好合作关系,形成稳定而优质的以国产高清节目为主体的供应渠道。

    技术和系统建设方面,有序开展高清频道播控前端建设以及上星系统规划、建设工作。为各高清频道配备高清卫星转播车、高清演播室、高清摄像机和高清后期制作系统等先进的节目制作设备,还自主研发建立了一套针对数字高清付费电视的节目播出管理系统。

    频道落地及宣推方面,基于与各地有线网络公司长期良好的合作关系,11套高清频道在各省市的落地均得到了各地网公司的积极支持和配合。同时,充分利用电视媒体自身广泛的社会影响力,大力开展高清频道宣传推广;充分调动上海台在新媒体、户外媒介、公交地铁移动电视等领域的优质宣传资源,携手各地有线网络公司、移动互联网等新兴渠道开展针对高清用户的整合营销,实现用户及付费收视收入的稳步增长。

    目前,上海台11套高清付费频道顺利实现了用户切换,在全国发展势头良好。从2013年的680万,逐年稳步增长。2017年,上海文广旗下数字电视用户超过2.1亿户,其中高清数字付费频道已落地29个省(区、市),用户近7000万户,有效用户超过1000万。目前,剩余4套频道中,2套频道已递交了标转高的申请,正在协调和审批上星技术方案,最后2套也已开始积极准备转高清工作。

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