微博发布“自媒体成长计划”
www.xinwenren.com  2014-05-07 11:20:35  

尝试:用户可售卖和代售商品 考验:营销信息如何监管 来源:中国新闻出版报 2014 5 7  本报讯 (记者李雪昆)5月5日~6日在京举行的全球移动互联网大会上,有关自媒体的话题成为一大热点,其中,微博发布

    尝试:用户可售卖和代售商品 考验:营销信息如何监管

    来源:中国新闻出版报 2014/5/7
 
  本报讯 (记者李雪昆)5月5日~6日在京举行的全球移动互联网大会上,有关自媒体的话题成为一大热点,其中,微博发布的“自媒体成长计划”无疑助燃了这场讨论。这份计划提出,微博自媒体作者今后可以通过文章形式直接发布长微博,并且可进行商品售卖、广告分成、话题合作等商业化尝试。该计划的发布也拉开了微博媒体化平台融入商业化价值体验的序幕。

  《中国新闻出版报》记者第一时间与微博取得联系并了解到,目前,该平台上企业认证账号已超过56万,个人认证账号已超过75万。这其中,聚集着规模庞大的“专家”用户,顶尖用户的年阅读数甚至达到亿次以上。这一资源不但成为微博发力行业自媒体的优势所在,也为第三方开发者(企业)提供了广阔的发展空间。

  对此,武汉大学媒体发展研究中心副主任吕尚彬表示,微博上市之初很多人都在关注其商业化发展,也就是用户群体优势如何转化为商业化优势。此次“自媒体成长计划”的推出,可以说是二者结合的一次有益尝试。同时,长微博式的内容营销较之单纯的广告发布,实际效果也会更好。而根据此前了解,这一项目在内测阶段也取得了较好的反馈,如果通过进一步细化项目体验,相信对平衡用户需求和加速微博自身的商业化进程都将起到促进作用。

  北京师范大学传播效果实验室主任张洪忠同样认为,自媒体其实早已出现在我们身边,而商业模式的跟进也是市场发展的必然结果。微博平台的价值不言而喻,结合日前在纳斯达克的上市,各界对微博品牌的认可度也进一步提升。相信延伸粉丝价值将会成为微博下一步的重心转移,而结合阿里巴巴在电商领域的优势资源,相信微博的这一计划或将带动电商竞争转战微博平台。

  谈及微博的自媒体营销尝试,张洪忠表示,“自媒体成长计划”主打的是服务牌,无论是对买家还是卖家,起到的作用是将粉丝价值最大化的同时丰富平台体验。作为一家上市公司,以服务为切入点连接多方资源为赢利创造了可能。

  此外,记者还从微博方面了解到,自媒体用户申请认证、进行内容和粉丝管理的自主管理系统将于本月底上线,届时,微博“自媒体成长计划”也将进入全面实施阶段。今后,用户通过资质审核,可以在微博平台上售卖和代售商品,并有机会承接来自微博的商品售卖需求。自媒体用户申请认证后将被贴上行业分类“标签”,可通过找人页推荐优秀的自媒体账号。按照计划,微博将建立50个行业分类和超过1200个长尾兴趣分类,而微博也将与360、UC合作,在PC端和移动端推动自媒体的内容输出。

  对于很多用户关心的微博加入营销内容后是否会影响用户体验问题,微博方面表示,为了降低对用户的干扰,广告不出现在用户的信息流里,而是出现在微博正文与互动区之间,这将使进入微博正文的用户对内容的需求更明确。

  针对一些受众担心的自媒体营销过程中商品质量难以保障的问题,吕尚彬认为,有影响力的博主发布营销内容有如名人代言,不会为了一时的商品销售而以虚假内容损害其形象。但就中小博主而言,对其发布的营销信息进行监管,是对微博的一个考验。

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