电视主流媒体地位稳固
www.xinwenren.com  2017-11-15 11:49:36  

第19届中国电视覆盖及收视状况调研成果显示,电视主流媒体地位稳固,以97%的接触率居于首位。手机/PAD等移动终端接触率持续增长,以73.2%稳居第二,全面串起用户碎片时间。新兴媒体对电视媒体虽有冲击,但可以预...
第19届中国电视覆盖及收视状况调研成果显示,电视主流媒体地位稳固,以97%的接触率居于首位。手机/PAD等移动终端接触率持续增长,以73.2%稳居第二,全面串起用户碎片时间。新兴媒体对电视媒体虽有冲击,但可以预见电视媒体将在相当长的时间内保持主流媒体的地位。
 
  数据显示,电视单个频道的全国平均覆盖规模达9.1亿人。2017年中央电视台/中国教育电视台24个频道中,17个频道的全国覆盖人口超过11亿人,中央一套、中央七套等10个央视频道全国覆盖人口均达12.5亿人以上。49家省/副省/市级卫视频道中,湖南卫视、江苏卫视、山东卫视、浙江卫视、北京卫视等10家省级卫视全国覆盖人口均达11亿人以上。
 
  卫星电视频道覆盖规模继续扩大,高清频道成为新的覆盖增长点。2017年全国卫星电视频道累计覆盖达到610.0亿人次,相较上年增长近35亿人次。2017年超七成(54家)卫星电视频道已经布局高清频道,在全国累计覆盖93.5亿人次。
 
  有线数字电视用户规模仍然最大,直播卫星数字电视、IPTV均跻身三大主流电视传播通路。2017年共有7.8亿人通过有线数字电视接收电视信号,占比58.8%;IPTV用户规模增长至1.9亿人,增幅达49.0%。此外,OTT TV全国用户规模保持快速增长态势,2017年相较上年增长6000余万人,年增幅达482.0%。
 
  居民户均接收卫视频道数量稳定增加,电视剧依然是“人气之王”。2017年全国每户居民家庭平均可接受约47套频道,相较上一年增加约2套。电视剧是电视观众与网络视频用户最喜爱的节目类型,新闻资讯/评论类、综艺娱乐类和电影类节目跻身前四。其中,电视观众对新闻资讯/评论类节目的喜爱率为62.8%,网络视频用户的喜爱率仅30.7%;相反,网络视频用户更钟爱综艺娱乐类、电影类节目,喜爱率分别为46.4%、36.7%。从2017年电视观众喜爱的十大电视剧题材来看,都市情感题材依然最受观众青睐,占比42.8%;抗战/谍战、古装历史题材分列第2—3位,占比均达30%以上。
 
  主流视频网站用户规模均有所增长,2017年爱奇艺、腾讯视频、优酷3家视频网站总用户规模已达12.47亿人。此外,47.8%的网络视频用户存在付费意愿,相比上年增加1.7%。

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