互联网时代,视觉素材迎来春天
www.xinwenren.com  2016-06-30 13:59:56  中国新闻出版广电报

来源:中国新闻出版广电报时间:2016 6 30   □王钧 新媒体时代对视觉素材需求量激增,随着拍摄设备和拍摄手法的进步,视觉素材将在未来创意产业中发挥更加重要的作用。2012年,图片素材仍是主流,占据84%的
    来源:中国新闻出版广电报        时间:2016/6/30

  □王钧

    新媒体时代对视觉素材需求量激增,随着拍摄设备和拍摄手法的进步,视觉素材将在未来创意产业中发挥更加重要的作用。2012年,图片素材仍是主流,占据84%的市场份额,视频素材仅占7%,2015年视频素材占比达到15%,并继续保持高增长。从目前发展的情况来看,视觉素材行业有以下几个发展趋势。

    互联网技术拉动强劲需求

    新兴技术是驱动创意图像素材行业发展的最主要因素之一。互联网技术和视觉技术的飞速发展、影像设备的日益成熟带来了视觉内容行业的革命,改变了行业的运营模式,成为行业快速整合的技术驱动力。

    现代互联网信息技术的发展和影像设备的成熟推动着新媒体环境的形成,信息传播呈影像化趋势。另外,随着受众视觉素养的提高,为影像传播需求的增强提供了温床。

    互联网技术的发展、数码设备的普及降低了图片库进入门槛,一方面互联网时代吸引大范围的视觉内容的创造者,增加了图片库的资源供给,一个普通人具有独特视角的简单作品等都有可能成为潜在交易的负载者,需求的多样性已经让视觉内容市场不再单纯依靠摄影大师们有限的作品数量及受局限的视野;另一方面,由于互联网技术发展,3G的普及以及4G时代的到来,还有配备移动终端的开发、智能手机应用,人们获取影像的方式变得容易,并且扩大了影像影响范围,所有的个人和企业均可成为图像的潜在需求者。

    新的拍摄设备(如Go Pro相机、高清数字摄像机)和新的拍摄手法(如延时摄影、大范围运动延时摄影、360度全景、慢动作播放、暂停播放、3D等)带来了视觉内容供应上的巨大突破。

    视觉技术的飞速发展不仅改变了视觉内容创作的方式,也进一步拉动了视觉内容的需求。无人机、全景视频、机器视觉、虚拟现实(VR)、增强现实(AR)等新视觉科技沉浸式地将用户带入虚拟世界消费内容,给用户以全新的视觉体验,并将深刻影响传媒娱乐产业,在新闻报道、教育、旅游等领域有着广泛的应用。

    市场细分催生专业图片库

    从国内外视觉素材行业龙头企业的发展现状来看,优势企业基本都采取了“内容+渠道+服务”全价值链的竞争策略,这也有利于企业最大化利润水平。随着我国视觉素材行业格局的基本形成和产业发展的逐渐成熟,预计国内龙头企业也将逐渐强化全价值链的发展方向,市场将形成强者愈强局面。目前国内视觉素材行业龙头企业如视觉中国集团、全景等均推出了多种形式的增值服务,全价值链竞争的态势初显。由于图像素材行业自身的特点,用户的使用习惯、喜好、消费能力决定了一个企业的未来,龙头企业凭借内容、技术和品牌的优势,其竞争力将不断强化,形成强者愈强的态势。

    在综合性视觉素材企业的激烈竞争中,市场将进一步细分,完成高、中、低市场布局,一批专业化图片库将逐渐形成。商业图像市场的发展将对图片库企业提出更加专业的图像需求,进一步促使专业化图片库的形成。满足商业客户需求的定制服务将深入发展,有利于提升图像素材在企业广告和市场推广中的地位,这为专业图片库的形成提供了产业基础和条件。多家时尚杂志开始筹备图片库建设,一些私人摄影师、摄影棚也开始专门拍摄一些特殊的创意图像,如IT产品、医疗、农业等。市场将形成综合性图片库和专业图片库共存的局面。

    互联网和摄影技术对视觉素材行业的影响与日俱增,尤其在“众包”技术盛行下,图像素材行业的市场结构不断发生变化,微利图片库的市场份额不断上升,消费级市场进入爆发增长期。即使是国际大型图片库企业也不得不开始考虑以更多的形式向互联网用户提供低成本的图像素材,如Getty收购了iStockphoto成为了微利图片社中的巨头。中国本土创意图像素材市场有庞大的消费群体,消费级市场的启动将改变中国图像素材行业生态。

    (作者单位:视觉中国文化发展股份有限公司)

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