IP电影遭"滑铁卢" 粉丝经济的冰与火
www.xinwenren.com  2017-08-22 11:57:44  中国青年报

导演郭柯没想到,《二十二》的票房居然能突破一亿,而且还在一路上升。在影片上映前,《二十二》片方及郭柯并不对票房抱有太大期待,作为暑期档最微小的电影,我们只期待影片能有细微的生存空间,目标票房约600万
导演郭柯没想到,《二十二》的票房居然能突破一亿,而且还在一路上升。在影片上映前,《二十二》片方及郭柯并不对票房抱有太大期待,“作为暑期档最微小的电影,我们只期待影片能有细微的生存空间,目标票房约600万。”

8月14日,世界慰安妇日,慰安妇题材纪录片《二十二》上映。不是所谓的“大IP”,也没有豪华的明星阵容出演,《二十二》上映时并不被各大院线所看好。上映当天,《二十二》的全国排片率仅为1%,许多三四线城市的院线甚至并未排片。

然而,上映首日的高上座率和口碑传播所带来的众多“自来水”观众让各大院线很快调整了策略。上映第二天,《二十二》的排片已经上升到了4.8%,单日票房也突破千万;到第三天时,这个数字已经变成了10.9%。后来,《二十二》悄悄打破了内地纪录片的单日票房纪录和总票房纪录。

如此“逆袭”可谓十分艰难,尤其是在中国如今的市场环境下,“大IP+明星=爆款”几乎成了业内人士信奉的准则,众多投资人、制片人对这种“IP电影”趋之若鹜,各大院线也会配合着加大排片。如电影《三生三世十里桃花》上映前两天,排片率分别高达32%和37.5%,上映首周超高的排片率也为其5亿多的票房打下了基础。

一个有意思的现象是,在豆瓣电影的评分中,《二十二》得到了9.0分,而《三生三世十里桃花》却只有4.2分。“IP电影”火热的背后,伴随的却是一路的争论与非议。

“他有好导演好演员,我说我有好IP”

IP是英文Intellectual Property的缩写,意为“知识产权”。“IP电影”指的是从热门的“知识财产”(通常为粉丝众多的文艺作品)衍生而来的电影。这类作品在好莱坞系列电影中很常见,好莱坞也早已形成相对较成熟的IP运营方式,坐拥钢铁侠、美国队长、绿巨人、金刚狼等超级英雄的漫威公司是以IP起家的代表之一。

2014年,IP成为中国电影行业的一个热词。当年,大型真人秀节目《爸爸去哪儿》被拍摄成电影并获得7亿票房,IP一词就此走红。随后,各种“IP电影”纷至沓来,各大影视公司不断从知名小说、民间传说、综艺节目、漫画、歌曲等各方面寻找IP改编成电影,因“IP电影”有广大的“粉丝基础”,因而很快就成为了行业的“新宠”。

据《中国电影产业报告2015》显示,2014年,共有114部网络小说被购买影视版权。其中,90部计划拍成电视剧,24部计划拍成电影。而2016年,根据文学作品改编的“IP电影”达45部,平均票房2.2亿左右。

IP的火爆让不少制作方和投资方加入到IP争夺战中,“因为所谓大IP的出现,在一定程度上能够保证或提高平均收益率。”艺恩合伙人侯涛表示,电影是一个高投入、高产出、高风险的市场,IP是投资人降低投资风险的一种手段,而“大IP”和明星的结合更能发挥出粉丝效应,票房能够得到一定程度的保障。

“是否拥有IP背景,主演是否是当红人气明星”,似乎成为决定票房成败与否的关键因素。无论口碑如何,伴随着多少争议,像《爸爸去哪儿》《栀子花开》和“小时代”系列等“IP电影”票房一路飘红,市场上一度掀起了“IP电影”热潮。

至今,磨铁图书CEO沈浩波在2014年艺恩年会上的语录仍广为流传,“我跟别人谈判时,别人说,他有好导演好演员,我说我有好IP;别人说,他有大数据,我说我有好IP;别人说,他有互联网营销,我说我有好IP。”

“他们要的就是那个名字,故事是什么都不重要”

火热的IP短时间内就吸引了大量资本的投入,大家都在关心影片票房,至于口碑,反而成了票房的附带指标。

知名编剧束焕就曾

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