IP电影遭"滑铁卢" 粉丝经济的冰与火
www.xinwenren.com  2017-08-22 11:57:44  中国青年报

导演郭柯没想到,《二十二》的票房居然能突破一亿,而且还在一路上升。在影片上映前,《二十二》片方及郭柯并不对票房抱有太大期待,作为暑期档最微小的电影,我们只期待影片能有细微的生存空间,目标票房约600万

经透露,某影视公司曾花50万元购买了一个女作家的网络小说,最终却根本不用这个故事,“他们要的就是那个名字,故事是什么都不重要。”

“市场的基本原则是唯利是图,盈利就是好的。”北京师范大学艺术与传媒学院教授、中国电影家协会理论评论委员会副主任周星对现在中国的“IP电影”乱象有些担忧,“粉丝从不同的IP转来转去,它扩大了观影人群,但(大IP)对于文化的促进作用有时候可能是反向的。”因为无论口碑如何,总有相当多的粉丝为影片“保驾护航”。

这种粉丝的保障作用不仅助推了IP价格的高涨,而且使本已复杂的“IP电影”市场乱象频现。

最近爆发的《三生三世十里桃花》粉丝“锁场”风波正是粉丝和口碑之间的较量。所谓“锁场”是指粉丝为了避免电影因票房惨淡而被电影院线下线、换片而提前购买各场次预售票,每场只买一两张,保证院线即使剩下的票全部没有售出,也必须上映该片。

8月2日,微博名为“夜华奶妈养殖者”的用户晒出一份《三生三世十里桃花》男主演杨洋的粉丝在电影预售阶段“锁场”的数据统计。从7月18日到8月1日晚11点,电影《三生三世十里桃花》全国预售共68619场,“锁场”已达42091场,“锁场”比例高达61.3%。

由于粉丝的助力,《三生三世十里桃花》8月3日上映首日票房报收1.62亿元,上映短短三天票房就突破4亿元。而与之相对的,却是口碑的不断下滑,批评声音增多。

“内在和形式上统一,那才是真的好作品,电影应该‘文质相符’。”周星表示,现在的许多所谓电影“爆款”令人大跌眼镜,故事情节不好,演员演得也一般,票房却很高,这样的现象对年轻的观影对象来说危害极大,起了不好的引导作用。

导演侯孝贤也曾痛批这种现象,“每天忙着抓各种流行元素,这次想10亿,下次想20亿。你每天盯着观众干嘛?电影是关于人的,你对人彻底理解,拍出来就能打动观众。你可以成功一两次,不会永远成功。因为你不是在创作,你是在帮观众找东西凑合看。”

“真正的IP是可以永久存活的”

“IP电影”的发展似乎也印证了侯孝贤的话。“小时代”系列影片获得票房成功后,2016年,导演郭敬明又邀请了众多人气明星出演电影《爵迹》,然而,《爵迹》票房却遭遇了“IP电影”的“滑铁卢”。

一夜之间,各大影视公司突然发现,一味追逐粉丝效应的“IP电影”并不是票房的保障。像《夏有乔木 雅望天堂》《夏天19岁的肖像》《女汉子真爱公式》等“IP电影”票房均表现平平。而今年的《三生三世十里桃花》随着影片口碑的不断下降,影院上座率不断下滑,目前票房也仅有5.2901亿,离片方8亿的预期还有不小差距。

“从去年开始已经有了一些变化,开始有正常的反思。”周星告诉中国青年报·中青在线记者,行业开始反思是一个可喜的变化,电影的发展终归是要符合人的审美和社会规律。

“IP电影”的降温也让一众从业者开始重新审视IP的价值,“大IP”对影视产业是否真有这么大价值?未来的“IP电影”又该如何发展呢?“对整个产业发展来讲,IP这个要素还是非常重要的。”侯涛认为,未来影视产业的发展一定是IP化,但这有一个长期的过程,并不是像现在这样买一个知名的IP去改编,这只是产业现阶段的产物。

DCCI互联网研究院院长刘兴亮也赞同侯涛的观点,他认为,未来IP经济一定会成为社会经济的重要组成部分,现在朝IP化发展的方向是对的,只是产业还不完善。近年来,伴随着中国电影市场迅速扩张,原创内容供

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