用數字出版“新瓶”裝傳統文化“老酒”
www.xinwenren.com  2018-01-30 15:39:25  

創意和產品能力不足,IP開發簡單粗暴。中國網絡文學缺乏具有世界影響力的超級IP,在博易創為董事長宋海龍看來,這是因為業界對於IP養成這件事還缺乏足夠的匠心和耐心。宋海龍認為,IP孵化不是簡單的一錘子買賣,
“創意和產品能力不足,IP開發簡單粗暴。”中國網絡文學缺乏具有世界影響力的超級IP,在博易創為董事長宋海龍看來,這是因為業界對於IP養成這件事還缺乏足夠的匠心和耐心。宋海龍認為,IP孵化不是簡單的一錘子買賣,而應該像養育孩子一樣,“用一二十年的時間把他培養成人。”
 
  既有傳統內核又能廣泛傳播
 
  自2011年正式切入文化創意產業,打造一個既有中國精神內核又能跨越時空和國界廣泛傳播的超級IP,就成為博易創為的目標。
 
  就在1月16日,博易創為投入巨資重磅打造的超級IP項目“望古神話”1歲了。宋海龍坦言,雖然比預想得要慢,但這個“孩子”足夠結實。
 
  與一般意義上的網絡文學小說不同,“望古神話”是一個集我國遠古神話、靈異志怪、傳承歷史等於一體的世界觀體系,既包括玄商紀、周土紀、地府紀等脫胎於中國真實歷史、神話的傳說世界,也包含展望未來的科技世界。在這個背景下,相互關聯又各自獨立的一個個中國經典故事和超級英雄將悉數登場。
 
  不僅敘事宏大,“望古神話”封閉而又開放的創作模式也有其特點。除了邀請一批網絡文學作者,圍繞“望古神話”的世界觀進行歷史、異界、神話、戰爭、科幻等各類題材的主體小說創作外,“望古神話”還將以特邀授權的形式吸引更多對中國傳統文化有深刻理解和研究的創作者加入,持續完善該世界觀體系,並最終形成覆蓋各個層面的豐富而完整、獨立而又相互關聯的故事群。
 
  目前,“望古神話”首批“操刀人”——網絡文學作者月關、跳舞、馬伯庸、流浪的蛤蟆、天使奧斯卡創作的V1.0系列5部作品《秦墟》《選天錄》《白蛇疾聞錄》《蜀山異聞錄》《星墳》已全部上線。
 
  宋海龍強調,真正具有持久生命力的IP,一定是有豐富文化內涵和現實根基的作品,同時又要能緊緊抓住用戶眼球。“‘望古神話’就是用網絡文學創作的‘新瓶’把中國傳統文化的‘陳釀’裝進去,以年輕人喜歡的方式傳達正能量的核心價值觀。”
 
  宋海龍透露,第二批作者無罪、耳根、三戒大師、何常在、風凌天下打造的“望古神話”V2.0系列作品,創作已接近尾聲,將於今年上半年陸續上線。“我們每年與5—8位大神級作者合作,源源不斷推出新作品,豐滿‘望古神話’的枝葉。”
 
  全產業鏈放大超級IP“聲量”
 
  從整個行業的趨勢來看,網文競爭也已經從IP的版權爭奪轉向IP運營和全產業鏈開發能力的比拼。對於2016年憑借“泛娛樂IP養成概念”登陸新三板的博易創為來說,以內容為基礎的IP體系化運營並非空談。
 
  宋海龍把每一部作品當做一個產品,而不僅僅是一部小說。在他看來,基於小說內容、故事內核做精細化運營和全產業鏈開發,是對內容的增值、對IP的增厚。
 
  “好內容一定要讓更多的人看到,讓喜歡的人來到它身邊。”宋海龍表示,對於“望古神話”這個面向世界打造的IP而言,完成由單純的作品創作向內容創造+粉絲運營+IP運營聯動的轉換,更是不可缺失。
 
  事實上,“望古神話”從創意之初,就一直在布局以粉絲聚集為核心,進行影視、動漫、視頻、出版等全產業鏈的衍生開發,以實現完整的IP生態聚合圈。目前,“望古神話”V1.0的5部作品中,《秦墟》《選天錄》《白蛇疾聞錄》已經完成實體書出版,並在進行影視化開發等一系列衍生開發。2018年在推出新的V2.0系列作品的同時,對“望古神話”V1.0系列的開發也將持續進行,相關有聲劇、動畫、漫畫、游戲等衍生產品也會陸續面世,進一步放大“望古神話”在全國甚至世界范圍內的“聲量”和影響力。

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