新媒体语境下的马拉松传播与城市营销
www.xinwenren.com  2018-01-29 13:30:31  

刚刚过去的2017年,体育加速跑进新时代。与此同时,中国马拉松也继续蓬勃发展,马拉松赛事不断增多,其传播已经不仅仅限于对赛事本身的宣传,而是倾向于赛事内容、城市内涵、马拉松文化等深度融合传播,马拉松传
刚刚过去的2017年,体育加速跑进新时代。与此同时,中国马拉松也继续蓬勃发展,马拉松赛事不断增多,其传播已经不仅仅限于对赛事本身的宣传,而是倾向于赛事内容、城市内涵、马拉松文化等深度融合传播,马拉松传播理念和传播结构已经开始发生改变。如何才能真正做好马拉松的赛事营销?
 
首先,在传播视角方面,马拉松传播应该服务国家战略,以国家视角体现中国故事。
 
传播不仅限于媒体传播,它的根本目的是传递信息,进而传播思想和态度,传递一种社会现状。马拉松不仅是人、赛事、城市的活动,也是体育领域反应中国发展,传递中国声音的重要阵地。因此,作为马拉松的传播者,应把握好传播视角,自觉承担起讲述中国故事,传播国家形象的责任。
 
其次,在传播理念方面,确立一个明晰的传播理念作为指导思想非常必要。例如:用一场赛事营销一座城市。
 
城市和赛事是相互依存,相互促进的关系。城市通过马拉松讲述发展理念,展示发展新篇章;而中国马拉松,也通过各具特色的城市,传递着永不放弃、拼搏向上的体育精神。
 
马拉松不是在某个特定场所举办的比赛,而是贯穿城市最具特色的道路和景点的一场大众赛事。每一场赛事都会迎来大量外地甚至是国外跑者参加,这些跑者会对举办城市产生特定的印象。
 
马拉松赛事是传播城市的良好契机,我们认为运营马拉松赛事不是找一座城市运营一场赛事,而应该是要通过一场高水准、专业化、独特性的赛事来营销好一座城市。马拉松不是一个单一的赛事,而是融入在人们生活当中,反应着城市特质和人文精神。
 
最后,在传播方法层面,应注意讲述方法,实现个人用户的精准传播。
 
一篇文章传递到受众手中后,大致会经历以下几个阶段:你已经成功吸引了我的注意(到达)——文章很有感染力,我愿意花时间读下去(内容)——我很认同文章所提及的思想(态度)——我也想加入到这项运动中去(行为)。
 
因此,必须强调标题的可读性,强化人物的故事性,先有对受众的吸引,然后才有受众聚集,而后才能谈对受众的影响,按照这样的路径,优质内容才能产生越来越大的影响力。

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