“中国赢了（China won）”！11月13日，美国《时代》周刊以这样的中英文命名杂志封面。“Xing Lai”！11月11日，德国《明镜》周刊的封面印上了“醒来”的汉语拼音。
世界目光聚焦“中国故事”，似乎已经成为新时代的风景。越来越多的文化形象，成为传播“中国故事”的名片，越来越多的中国符号，被世界目光打量。在这当中有解读也有误读，有兼收并蓄促生的文化创新，也有文化差异带来的文化折扣，文化焦虑造成的文化休克。
如何认识中国文化的影响力？当代中国文化的内生动力在哪里？新时代我们如何推进中国文化的国际传播？11月24日至25日，60余位海内外专家汇聚北京师范大学，探讨“当代中国文化影响力”这一命题，求解新时代如何讲好传播好“中国故事”。
当代文化应成为一张亮丽名片
“中国在世界上扮演的角色位置，中国在国际社会中的形象，全都发生了改变。”撰写《大趋势》的未来学家约翰·奈斯比特，在日前接受媒体采访时评价说。奈斯比特所说的这种改变，涵盖了中国文化的世界影响力。
文化艺术是国家形象的名片，站在与世界对话的前沿，它的影响力代表了一个国家的软实力。如巴黎东方语言文化学院教授、法国汉学家白乐桑在此次论坛上所说，“我们所说的‘中国’，是经济的中国、政治的中国、文化的中国”。三者合一才是完整的“中国故事”。
提起美国文化，很多人会想到电影、篮球、流行音乐，对于我们的邻邦日本、韩国，动漫、韩剧这样的当代文化符号也是共识。什么最能代表中国文化呢？2015年度中国国家形象全球调查分析报告显示，在海外受访者眼中，中医、武术和饮食是最能代表中国文化的三张名片，而在日本、韩国，“孔子、儒家思想”则被视为中国文化的代表。
与会专家普遍认为，当代中国文化的“出海”状况，与中国传统文化的影响力，甚至与当代中国的发展和地位仍然存在差距。以影视产业为例，中国已是全世界拥有银幕数最多的国家，截至11月20日，今年全国电影总票房突破500亿元大关；中国电视剧的制作量、播出量和收视人群也多年蝉联世界第一。这些年，中国影视剧走进了非洲、走进了欧美，但与国内如火如荼的产业发展，以及世界影视强国相比，国际市场依然是一片需要深度开发的“蓝海”。中国传媒大学戏剧与影视学院副教授赵晖引用了一组数据：2013年，韩国电视剧出口额达到1.5亿美元；同年中国电视剧的出口额为1.05亿元人民币。另据《中国电影产业研究报告》显示，2016年中国电影海外销售收入38.257亿元人民币，当年进口片的中国市场票房为205.36亿元人民币。
“中国作为文明古国，对世界文化发展有过巨大的贡献和影响；但作为当今世界的经济大国，当代文化的影响力却相对滞后。这就像一个演讲者登上了舞台，却不发声一样。这意味着，加强当代中国文化建设是一项紧迫的任务。”北京师范大学教授、中国文化国际传播研究院院长黄会林说。
原因何在？黄会林认为主要在于“三个缺少”。一是，缺少可与世界接轨的文化成果，所以要对内促生具有世界性的当代中国文化；二是，缺少合适的传播渠道，需要摸索更容易被海外接受的中国文化国际传播机制；三是，缺少当代中国文化国际交流的共同话题和话语表达方式。
