以匠心“助”荣耀 酷岸传播摘下游戏“金葡萄”
www.xinwenren.com  2018-01-02 16:25:41  

经过为期一个月的激烈角逐,2017金葡萄奖揭晓了最终悬念。成都酷岸文化传播有限公司(以下简称酷岸)凭借《王者荣耀》五五开黑节项目,将最受关注营销案例这颗金葡萄收入囊中。  创意营销解锁《王者荣耀》五五开...
经过为期一个月的激烈角逐,2017金葡萄奖揭晓了最终悬念。成都酷岸文化传播有限公司(以下简称酷岸)凭借《王者荣耀》“五五开黑节”项目,将“最受关注营销案例”这颗金葡萄收入囊中。
 
  创意营销解锁《王者荣耀》“五五开黑节”
 
  金葡萄奖是由新锐游戏行业媒体“游戏葡萄”主办,旨在表彰当年表现突出的游戏,以及推进行业发展,并对游戏行业有杰出贡献的团队。酷岸凭借《王者荣耀》“五五开黑节”在竞争中脱颖而出,最终摘下金葡萄。另外,酷岸还以《王者荣耀》“长城守卫军”传播入围了金葡萄奖的“年度新锐营销案例”提名。
 
  “五五开黑节”是《王者荣耀》2017年推出的主题活动,酷岸基于《王者荣耀》的特点和对玩家的洞察,确立了“鼓励打破身份隔阂,开黑节手机只开黑”的营销策略。
 
  面对王尼玛和鹿晗这两个超人气明星,如何实现1+1>2的效果?结合二人的特点,酷岸主导策划了“鹿晗试镜王者荣耀演技爆发”H5:在贱萌无厘头导演调教下,鹿晗化身李白,演绎“王者相见,打成一片”的开黑创意。并结合鹿晗的作品《勋章》,推出《王者荣耀》MV讲述李白从版本最强被不断削弱,仍然坚强carry队友的故事。
 
  此轮营销成功掀起了一场《王者荣耀》大趴,鹿晗侧粉丝人群、玩家、大众人群在传播带动下加入开黑节大趴,玩家参与热情远超预期。相关话题#五·五开黑节#连续进入微博游戏热搜榜,累计曝光24.37亿次。声势浩大的开黑节传播,还一举将《王者荣耀》日活用户数量均值飙升至8950万,环比提升近10%,女性用户活跃比例不断上涨,月均值达27.1%。
 
  从社会影响力上来说,这轮传播还打通了各圈层的网络文化。作为一款爆款手游,《王者荣耀》已拓宽了"游戏玩家"的外延,成为大众文化的一个符号。"五五开黑节"则促成这种文化符号的升华,甚至形成一个具有游戏和互联网基因的文化圈的节日盛会。
 
  解密酷岸:互联网时代的脑洞型营销工匠
 
  除了腾讯游戏,网易游戏、腾讯互娱、UC、阿里游戏、YY直播、豌豆荚的背后也有酷岸的身影。而这家公司,也只是一个在互联网公关营销行业摸爬滚打7年的年轻“工匠”。2010年,在机缘巧合下,酷岸的两位创始人魏坤和李进在科华北路的一家咖啡馆开始了创业历程。
 
  酷岸的快速成长,紧密依托着国内游戏产业转型这一机遇。就如酷岸解锁的每一个新段位背后,都积累着一长串游戏客户名单:腾讯系的《魂斗罗:归来》《初音未来:梦幻歌姬》《英雄联盟》《皇室战争》《保卫萝卜3》,网易系的《大话西游手游》《阴阳师》《天谕》《永远的七日之都》《无尽战区》……
 
  酷岸擅长以独到的整合公关传播策略和社会化营销方案,定制化提供更新鲜有趣脑洞大的营销创意。例如在2016年,为造势《圣斗士星矢:重生》公测,一组“人生留有太多遗憾,我们需要一次重生”温情H5点燃粉丝情怀,引发微博全民“重生体”。
 
  《天谕》公测传播期,酷岸结合游戏特色打造了一场线下热点事件,精心绘制出了730平米的游戏界最大涂鸦墙,吸精效果显著。
 
  为配合《保卫萝卜3》不删档测试,一个有血有肉的网红萝卜“阿波”在酷岸人的手中诞生,搭配系列阿波表情和短片,短期内制造了巨大声量。
 
  2016年UC战略升级传播中,一组“史上最长信息流”被搬到了250米长的北京世贸天阶上。年终,酷岸为UC打造了年终策划“用力生活”,用温情纪录片配合深度报道,让6亿用户感受到生活的温度。
 
  精准洞察市场需求,灵活表现创意,酷岸这名“工匠”的笔下,还有诸多行业案例,如第一视角的手机真人互动剧“UC全明星探案”、“郭敬明陈学冬王者荣耀首秀”、《大话西游》鸡驴之夜等等。
 
  互联网时代,营销要资源也要匠心
 
  互联网彻底改变了营销。受众变成了以90后、00后为主体的年轻群体,传播内容从以产品为出发,变成了产品可以满足用户的不同需求。
 
  从多年的项目经验中,酷岸摸索出一套特有的营销玩法。抢占创意空白点,有效把控创意的落地,打通线上与线下优势资源,并兼顾渠道与内容的独有性。创意之外,为将优质内容通过契合渠道送达受众,酷岸积累了600+纸媒、电视等权威传统媒体;800+知名coser、up主、论坛、同人画师等二次元资源;1600+综合信息、行业门户等网媒资源;15000+行业kol、网络红人、优质公号等社媒资源。
 
  以创新为“匠心”、 以精耕为“匠艺”、以资源整合为“匠器”,让酷岸得以在激烈的行业竞争中生存下来。技术的革新带来营销方法的不断进化,互联网时代,营销需要强大资源渠道支撑,也需要洞察用户需求、把握传播规律的营销工匠精神。

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