构建经典传播体系,推动“湖湘文化走出去”
www.xinwenren.com  2018-01-29 13:40:56  

  ‘湖湘文化走出去’战略,是湖南贯彻落实习近平总书记‘文化自信’思想,推动传统文化传承,讲好湖南故事,打造有魅力的湖南文化名片的重大决策。省政协十二届一次会议期间,省政协委员...
  “‘湖湘文化走出去’战略,是湖南贯彻落实习近平总书记‘文化自信’思想,推动传统文化传承,讲好湖南故事,打造有魅力的湖南文化名片的重大决策。”省政协十二届一次会议期间,省政协委员、中南大学教授杨雨提交提案,建议构建湖湘文化经典传播体系,推动“湖湘文化走出去”战略的实施。
 
  场外速记
 
  一部花鼓戏折射人生智慧
 
  1个剧本、7个演员,在29年时间里,演出足迹遍布省内外200多个城市,共演出3000多场,感动200余万观众……这是花鼓戏《儿大女大》创下的演出纪录,堪称湖南戏剧界的一大奇迹。1月13日下午,长沙艺术讲堂·艺术名家讲座上,著名戏曲研究专家谢柏梁开讲“湖湘文化与戏曲艺术”时认为,《儿大女大》主题深刻而沉重,却是以好玩搞笑的方式呈现,做到笑中有泪。
 
  谢柏梁说,从《刘海砍樵》到《打铜锣》《补锅》,再到《老表轶事》《耀邦回乡》《儿大女大》等,花鼓戏中的喜剧元素最能代表湖南人的欢乐精神。“它不是简单搞笑,哭完之后让你笑,笑完之后让你思考,悲中有笑,笑中有泪,悲喜交融,折射出一种大智慧和大哲学。”
 
  深度解码
 
  长沙传播湖湘文化具有两大优势
 
  根据中南大学课题组一项针对域外民众关于“湖湘文化”概念的问卷调查,课题组成员发现:目前我国普通民众对“湖湘文化”的理解主要集中在湖南的著名经典、饮食及少数几位历史名人等方面,能够真正涉及湖湘文化内涵实质的不足5%。
 
  “这个状况的形成,与我们当下的传播策略有关:我们把主要精力放在湖南旅游宣传以及诸如湘绣、花鼓戏等具体工艺品、演艺展示上,但在对湖湘文化的精神内涵予以诠释并开发相应的传播产品方面并没有给予足够的重视。”杨雨说,在湖湘文化传播过程中,未能很好地利用数字媒介传播平台,缺乏统一的领导、组织和规划,对湖湘文化经典传播产品的研发不足。
 
  在杨雨看来,长沙获评世界“媒体艺术之都”,既是近年来长沙文化事业发展的成绩单,也为“湖湘文化走出去”打通了另一条国际通道。
 
  “在传播湖湘文化方面,长沙具有两大优势。”杨雨认为,首先是媒体优势,湖南最具影响力的媒体基本上都聚集在长沙,这是构建湖湘文化“走出去”的最重要支柱;另外一个就是长沙的文化密集型产业优势,长沙具备集合全省文化力量的担当和实力。“打造既有内涵又有特质的湖湘文化产品,这是长沙作为省会城市的优势和担当。”
 
  意见建议
 
  设置四大传播系统和三大文化圈层
 
  杨雨认为,要使湖湘文化精神在域外和海外普通民众中得到广泛接受,就必须将其转换成形象化、通俗化、故事化的文化产品,否则就不能解除经典传播与受众接受之间的“隔阂”。
 
  为此,她建议设置政府行政系统、公共文化系统、大众传播系统及人际传播系统等四大传播系统,构建“四位一体”的传播体系,并确定省内、省外及海外这“三大文化圈层”的传播功能设置与渠道设计,以此来提升湖湘文化经典的传播力。“善用市场手段,以‘讲故事’的方式加大和加深外省乃至外国的朋友对湖湘文化经典的认知,让真正彰显湖南精神的湖湘文化经典‘走出去’。”
 
  如在政府行政系统方面,政府应成立专门的湖湘文化经典传播机构,设立专项资金,制订传播规划和激励政策。在市场建设方面,应着力打造若干肩负湖湘文化经典传播的龙头企业,建构若干湖湘文化经典传播品牌。同时,要组织开展若干大型的湖湘文化经典推介活动,如“书香节”“博览会”“影视文化节”等。
 
  杨雨建议创新传播模式,加强数字媒体与传统媒介的结合,提升湖湘文化经典传播的权威性;加强湖湘文化经典与时事热点等的结合。创新推送形式,组织建立关于湖湘文化经典的网站,开发相关APP,利用新的介质来扩大加深湖湘文化经典的传播广度和深度。
 
  而在对外跨文化传播中,要更多地以“黏着”的方式,将湖湘文化经典的内容片段呈现于工艺品、演艺作品、影视戏剧作品之中。“可组建跨文化传播公司,对湖湘文化经典进行专业化、系统化的海外市场拓展。组织专门化的湖湘文化经典国际交流组织,设定系列的文化交流节目和节日等。”

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