企业应着力提升品牌传播力
www.xinwenren.com  2017-11-03 15:44:17  

  多位专家2日在凤凰卫视全球品牌大会上表示,在经济全球化不断发展的今天,中国企业迎来全球化发展的时代机遇,同时,也面临来自海外经济、法律、金融、文化等复杂环境的风险与挑战。中国企业的未来之路是品牌...
  多位专家2日在凤凰卫视全球品牌大会上表示,在经济全球化不断发展的今天,中国企业迎来全球化发展的时代机遇,同时,也面临来自海外经济、法律、金融、文化等复杂环境的风险与挑战。中国企业的未来之路是品牌的全球化运作之路,传播则是品牌全球化运作中的关键一环。中国企业迫切需要解决全方位传播问题的世界级媒体平台,来为企业的海外发展保驾护航。
 
  “中国企业打造全球品牌应该提升战略传播能力,增进多方位沟通,进行简单的传播。”美国密歇根州立大学传播学教授李海容认为,具体来说,包括传播理念、传播渠道、传播内容和传播效率四个方面。传播理念方面,应该认识到中国企业自己经营行为对中国企业整体海外声誉和国家形象有着非常重要的影响;传播渠道方面,企业需要重视新闻媒体和社交媒体的作用,通过与对象国领先的公共关系公司、新闻媒体、新闻传播公司合作建立稳定的合作关系;传播内容方面,企业不仅需要展示自己的经济实力和产品服务,更需要传递企业的科技进步和社会责任对当地经济的贡献,把企业发展和当地社会发展结合起来;传播效果方面,需要关注各种媒体,利用大数据手段监测,及时调整传播策略。
 
  Meta Think咨询集团主席陈富国指出,国际消费者对来自中国的品牌认知出现转折的变化,未来中国企业在海外市场将会出现更多合作。

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