绝味鸭脖开黄腔广告屡次遭炮轰 行业监管成难题
www.xinwenren.com  2017-11-13 08:45:20  

 随着媒体广告的受欢迎越来越大,很多商家不惜花费重金登广告,最近绝味鸭脖在双11营销海报上因为内容低俗遭到广泛批评。因为其发的广告内容低俗程度有过之而无不及。接下来,就让我们来讲解一下绝味鸭脖开黄腔...
 随着媒体广告的受欢迎越来越大,很多商家不惜花费重金登广告,最近绝味鸭脖在“双11”营销海报上因为内容低俗遭到广泛批评。因为其发的广告内容低俗程度有过之而无不及。接下来,就让我们来讲解一下绝味鸭脖开黄腔广告屡次遭炮轰。

 

  “双11”在即,商家通过广告博出位的心思越来越急,为了业绩更是无所不用其极

  绝味鸭脖在“双11”营销海报上因为内容低俗遭到广泛批评,不得不紧急下线该海报并致歉,但是,随后绝味鸭脖官方微信再次推送文章,比起之前的内容,低俗程度有过之而无不及。针对此事,11月7日北京商报记者曾多次联系绝味鸭脖方面但并未取得回复。据悉,绝味开“黄腔”已成常态,通过此种营销方式吸引消费者从而带动产品的销售。业内人士分析称,市场竞争加剧,饱受业绩承压,采取加盟模式的绝味鸭脖一直难破门店数量多但净利润低的困局。打擦边球虽然给相关部门执法带来难度,但在明确法律界定后,应对违规的商家进行查处,并提高行业的监管力度。

 

  广告屡次遭炮轰

  11月1日,绝味鸭脖天猫旗舰店的营销海报内容因涉及低俗营销遭到消费者炮轰。11月2日,绝味鸭脖方面表示,该海报由第三方公司设计,但因偏离店铺主旨,原本并未打算采用。但因运营人员是新手,当天失误上传该海报,现已将海报撤下,对于造成的不良社会影响感到抱歉,并称“接受批评和建议,承诺将以更加严谨的态度对待每一项工作每一个细节”。

  盈利能力遭质疑

  在大数据时代,流量或对应着销量。正因如此,这种恶俗营销前赴后继。有观点认为,现在卤制产品市场竞争激烈,通过此种营销方式可以快速吸引消费者,但这种方式也是双刃剑,过度甚至不当反而会拉低品牌形象。

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