媒体+的时代已经到来 融合发展成媒体必经之路
www.xinwenren.com  2018-06-05 14:09:25  

  在第六届中国电子商务创新发展峰会上,媒体+产业的模式成为媒体和电商代表们的共识。  5月25日-5月29日,第六届2018中国电子商务创新发展峰会与第四届中国国际大数据产业博览会同期在贵阳举行。  本届峰
  在第六届中国电子商务创新发展峰会上,“媒体+产业”的模式成为媒体和电商代表们的共识。
 
  5月25日-5月29日,第六届2018中国电子商务创新发展峰会与第四届中国国际大数据产业博览会同期在贵阳举行。
 
  本届峰会聚焦的一个热点是,媒体如何与各个行业相互融合赋能,并成为推动网络强国、数字中国、智慧社会建设,助力中国经济从高速转向高质量发展的重要力量?
 
  由央视网承办的电商峰会,首次设立“媒体+电商”分论坛,以“聚合传媒新动力,赋能电商新发展”为主题,从融合、赋能、品效、内容创业等多角度探讨“媒体+电商”的发展新路径,也引发在媒体融合发展的大背景下,“媒体+产业”模式的讨论。
 
  在第六届中国电子商务创新发展峰会上,“媒体+产业”的模式成为媒体和电商代表们的共识。从本届电商峰会和数博会上可以看出,媒体融合正在向跨界融合纵深发展,“媒体+产业”在未来极具想象空间。
 
  中国社会科学院新闻与传播研究所传媒发展研究中心主任、研究员黄楚新认为,传统媒体在媒体转型中紧迫感非常强,各种媒体都在各显神通,“媒体+电商”机会很多,潜力很大,当然面临的挑战和问题也非常多。
 
  峰会承办方央视网董事长、总经理钱蔚在主论坛互动交流时说,在电商进入新融合大时代的同时,媒体也迎来了融合发展的新时代。通过“媒体+产业”,依靠信息技术创新驱动,将不断催生新产业新业态新模式,用新动能推动新发展。
  “媒体+产业”的平台内容优势
 
  在黄楚新看来,媒体做电商最重要的优势是其深耕多年的品牌公信力及用户号召力;其次,成熟的内容供应链体系及优质内容带来的巨大流量,若能根据媒体特征成功转化为电商资源,效果则相当可观。
 
  电视淘宝CEO王磊认为,媒体行业在进入电商领域前,要充分明确自身可以进行内容制作及大众传播优势,以自身强项做为发力点,积累的与电商行业相关的能力,与电商进行深层融合。
 
  “‘媒体+产业’并不是业态的简单叠加,而是资源重组、价值重塑和势能转化,与诸多行业形成一个有机生态群落。”央视网副总经理魏星说。
  随着“互联网+”的发展,互联网对网民生活形态的影响已经深入到信息的获取、休闲娱乐、社会交往、社会参与等多个方面,媒体围绕“内容+平台+终端+用户”,打通全媒体产业链条,以优质内容为基础,“+”上电子商务、在线教育等多种新兴的业务形态,最终构建起一个跨媒体生态系统,正在成为一种新趋势。
 
  平台端:变媒体覆盖优势为行业价值优势
 
  事实上,以人民网、新华网、央视网为代表的中央重点新闻网站,发挥自身的平台优势,已经在“媒体+产业”领域进行探索和尝试。其中,央视网拥有全牌照业务资质,目前多终端全媒体覆盖用户已经超过了12亿。中央广播电视总台组建,三台融合为新媒体发展带来新机遇。央视网本着“移动优先与智能大屏两手抓,一个都不能少”的理念,正在进行能力整合,力求打通全牌照全终端,实现“一云多屏”的真正优质聚合,构建“智慧家庭”新生态。
 
  “智慧家庭”新生态是一条无比宽阔的赛道,各方都可以在其中找到自己的位置,合作共赢。央视网正在计划和各个行业的佼佼者们开放共享平台优势,进一步优化IPTV、OTT和手机电视三个集成播控平台的公共服务能力,为“媒体+产业”的合作伙伴提供更好的服务。比如,提供入驻服务,共享用户,获取广告、付费、电商等各种收入,还能够提供大数据、视频开发等技术服务。

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